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마케팅을 위하여 통합적 마케팅커뮤니케이션이 효과적이고 기업에 도입되어야 한다. 그러나 모든 기업이 통합적 마케팅커뮤니케이션을 활용하지는 못하고 있다. 그 이유를 생각해 보면, 일반적으로 IMC 개념을 추진하기 위해서는 다양한 촉
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제 1 장 IMC와 브랜드 자산
브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
브랜드 자산
브랜드 자산의 구축, 관리를 위한 마케팅 전략
통합적 마케팅커뮤니케이션
IMC전략의 수립과정
1. 브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
전통적 촉진전략
기
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마케팅 믹스와 설계를 통해 판매촉진의 장점을 극대화하는 창의적 노력이 필요하다.
5. 참고문헌
-촉진관리론, 학문사(2000), 노용호, 제4편 판매촉진의 이론과 실제
-촉진관리 : 통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근, 학현사(2005),
김동훈안광호유
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1.브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
2.브랜드자산
3.브랜드자산의 구축ㆍ관리를 위한 마케팅전략
4.통합적 마케팅커뮤니케이션
5.IMC전략의 수립과정
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커뮤니케이션의 차별화
3) 퍼블리시티 및 전략적 제휴활용
2. 인터넷 브랜드 이미지
3. 인터넷 브랜드 충성도
1) 인터넷 브랜드 충성도와 상호작용성
2) 인터넷 브랜드 충성도와 CRM
4. 지각된 품질
1) 인터넷 브랜드의 품질 측정에 대한 문제
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커뮤니케이션(Communication)은 일반적으로 두 가지 관점에
서 접근할 수 있다. 하나는 마케팅커뮤니케이션처럼 광고, 홍보 등을 말하
며, 또 다른 하나는 인터넷상에서 제공하는 편리한 도구(tool)을 의미한다.
커뮤니케이션 tool은 웹(브라우져, 게
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 본인이 사용 중이거나 또는 최신 스마트폰을 1 개 선정하고 아래의 사항을 A4 용지 2페이지 이내로 서술하라. (LG V10)
(1) 스마트폰의 운영체제 이름과 기능을 자세히 설명한다.
1) 운영체제 이름
2) 안드로이드 6.0
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마케팅전략
1) 사업의 정의
2) 청호나이스의 차별화 전략 분석
3) 청호나이스의 STP 전략 분석
4) SWOT분석에 의한 마케팅전략의 수립
5) 청호나이스의 마케팅 믹스전략
4. 마케팅커뮤니케이션
1) 광고
2) 판매촉진
3) 홍보
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커뮤니케이션을 얼마나 잘 이룰 수 있냐는 것이 관건이라는 것을 알 수 있었다.
또한 통합적 마케팅 활동은 단순하게 기업이 추구하는 일관된 이미지를 ‘얼마나 다양한 Tool들을 이용하느냐’는 것이 중심이 아니라, ‘이용하는 Tool들 간의
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1. 광고의 역할
광고는 통합 마케팅 커뮤니케이션의 핵심 도구 중 하나로, 특정 상품이나 서비스에 대한 소비자의 인식과 태도를 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 이는 기업이 대중에게 메시지를 전달하여 제품에 대한 관심을 끌고, 구매
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