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마케팅 기획 검토
프로모션 프로그램 상황분석
커뮤니케이션 과정 분석
예산책정
IMC 프로그램 개발
매체전략
판매촉진 전략
판매촉진 목표
판매촉진
IMC 프로그램의 모니터, 평가 및 통제
마케팅커뮤니케이션 전략의 통합과 집행
광
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마케팅 커뮤니케이션은 근본적으로 정보를 제공하고 설득해서 영향을 주기 위한 사회적 활동이라고 할 수 있다. 이를 위해 사용되는 각각의 도구들은 서로 독립적으로 수행되는 것이 아니라 통합적으로 실시될 때 최대의 효과를 거둘 수 있
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마케팅 원론 -원리와 최신사례 문준연 저
미래의 광고 트랜드 IMC 세미나 김인철 저
광고원론 안광호, 유창조, 저
2004 대한민국 마케팅 성공사례 한국능률협회
2005 대한민국 마케팅 성공사례 한국능률협회
통합적 마케팅 커뮤니케이션 D.E 슐츠
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커뮤니케이션 위계효과에 유의미한 영향을 미친다. 기업들은 스포츠 마케팅으로 높아진 기업 이미지와 커뮤니케이션 위계효과를 인지도를 극대화하기 위해서는 전사적인 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)으로 협동효과를 제고시켜 소비자들이
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통합적 마케팅커뮤니케이션에 대한 고찰 : 현대 카드 사례중심으로’, 부 산대학교 경영대학원 : 부산, 2011 1.
서론
2.
본론
(1) 환경분석(경쟁사, 자사, 소비자 분석)
(2) 사용한 IMC 전략(광고, PR, 판매촉진, 인적판매)
(3) IMC 전략의
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커뮤니케이션(Efficient Brand Communication)
4. 기능적인 조화와 통합(Functional Coordination & Integration)
5. 브랜드 충성도 증대와 고객 유지(Increase Brand Loyalty & Customer Retention)
Ⅸ. 브랜드의 세계화 전략
1. 상품브랜드 세계화 지원
2. 기업의 브랜드 경
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소비자를 대상으로 하는 판매촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.
1) 소액 할인
2) 쿠폰
3) 현금 환불
4) 견본/무료 사용
5) 사은품/경품/추첨
6) 콘테스트
7) 고객 보상
8) 제품 보증
9) 연계촉진과 교차촉진
9-1) 연계촉진9-2) 교차촉진
5.
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소비자분석
4) 자사제품 소개
1-2. 내부환경분석(swot)
1) Strength : 강점
2) Weakness : 약점
3) Opportunity : 기회
4) Threaten : 위협
2. STP
1) Segmentation
2) Targeting : 표적시장의 선정
3) Positioning
3. 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC)
1) Product.
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통합적 마케팅커뮤니케이션 접근 (안광호 외)
게임이론 길라잡이(개정판)-저자 신성휘
게임이론의 이해-저자 박주현
게임이론-스탈, 사울,박형빈
http://www.naver.com
http://www.nate.com
http://www.daum.net
http://www.edaily.co.kr
http://ko.wikipedia.org
http://www.newst
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통합마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)의 비중이 높아짐으로서 이전의 TV CF나 인쇄매체의 치중해 있던 광고의 비중은 줄어들고 있으며, 소비자와의 직접적인 커뮤니케이션을 할 수 있는 판촉 등의 마케팅 전략이 증가하고 있다.
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