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마케팅에 측면에서 다가가야 할 것이다. 그에 따른 프로모션을 IMC전략에 적용해 풀어나가야 할 것이다. 여기서 IMC(integrated marketing communication)란 통합적 마케팅 커뮤니케이션으로 모든 커뮤니케이션 수법(광고,PR,SP 등)의 전략적 역할을 살려서
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커뮤니케이션은 기준에 따라 여러 가지 방식으로 나눌 수 있다. 우선 기존의 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션-여러가지 매체를 통합적으로 운영하는 것.)에서 많이 사용하는 분류와 비슷한 관점의 분류인 캘러식 분류가 있으며 장소, 접촉 유
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마케팅 PR(Marketing Public Relations, 이하 MPR)이란 PR에 의한 마케팅으로서 PR의 마케팅 지원기능을 의미한다(신호창, 2000년). 1980년대 이후 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication, IMC) 개념이 부각되면서 MPR이 등장하게 되었다. PR의
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커뮤니케이션은 기준에 따라 여러 가지 방식으로 나눌 수 있다. 우선 기존의 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션-여러가지 매체를 통합적으로 운영하는 것.)에서 많이 사용하는 분류와 비슷한 관점의 분류인 캘러식 분류가 있으며 장소, 접촉 유
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IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션)전략
2) 2단계 광고전략-제품특성을 최대한 홍보하는데 주안점
\"물처럼 보이지만 물과는 다르다\"라는 제품 특성을 최대한 부각하여 소비자의 호기심을 자극-\"이거 물 맞니?\"라는 질문에 \"넌 이게 물로 보이니?
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마케팅 전략분석
1. 상황분석
1)3C분석
(1)고객분석
(2)자사분석
(3)경쟁사분석
2. 비너스 STP전략분석
1)시장세분화(Segmentation)
2)목표시장 선정(Targeting)
3. 비너스 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품
(2) 유통
(3) 가격
(4) 촉진(IMC전략)
IMC 전략
-PR
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3) Media Mix와 IMC
4. 정보화사회와 뉴미디어광고
1) 뉴미디어광고의 대두
2) 뉴미디어광고의 특징
3) 정보화사회를 준비하는 뉴미디어광고 (2P, 2I, A)
① P.O.P ② P.PL ③ INTERNET ④
INFOMERCIAL ⑤ ADVERTORIAL
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커뮤니케이션
2) 앞으로 소셜커머스 업체가 가져야 할 커뮤니케이션 전략 방향성
3. 소셜커머스 업체들의 마케팅 IMC전략 분석
<티켓 몬스터>
1) 커뮤니케이션 컨셉
2) 온라인 커뮤니케이션
3) 프로모션
<쿠팡>1) 커뮤니케이션 컨셉
2)
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2. 대한항공 통합커뮤니케이션실 IMC팀장
2011. 1. 대한항공 통합커뮤니케이션실 광고 및 IMC 팀장 / 상무보 [現]
2012. 1. 진에어 마케팅부 담당 임원 / 전무 [現] JIN AIR?
선정이유
STP 분석
SWOT분석
4P전략
결론 및 Q&A
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연구
5. 이케아 경영전략과 마케팅전략 사례
(1) 위기관리전략
(2) PR전략
(3) 저원가전략
(4) 캠페인 전략
(5) 수직적통합 전략
(6) 광고전략
(7) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
6. 향후 마케팅전략 방향제시
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