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마케팅과 광고의 중요한 기반으로 IMC차원에서 CI와 광고간의 일치성과 보완성이 필요함
Ex) 혁신적인 기업의 광고는 혁신적으로
CI가 강한 기업은 광고의 필요성이 적다.
CI는 업종, 경영방식, 마케팅 목적에 맞게 결정해야한다.
CI를 유발하는
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마케팅 커뮤니케이션 필요 대두
-소비자운동과 기업의 공공서비스 증가
-통합적 마케팅 전략(IMC 전략:Integrated Marketing Communication) 대두
-1980년 이후, 토털 마케팅 믹스 차원의 발전
-광고, SP, PR, DM등 다양한 커뮤니케이션 수단 활용,
-다양한 수
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\'블레어 위치\'에서 읽을 수 있다. ▲ 들어가며
▲ 환경분석 - 미국영화 시장과 제작 시스템
▲ 블레어 위치 프로젝트
* 기본전략
* 커뮤니케이션 수단
* 확 산
* 커뮤니케이션 수단의 통합
▲ 나가면서 - ‘장’을 만드는 마케팅
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마케팅하고, 중급 제품으로 포지셔닝하는데 더 나을 수 있다.
10) 인지부조화이론은 광고와 어떻게 관련되는가?
인지부조화이론은 사람들이 그들의 인상이나 신념들이 실체와 일관되지 않는 정도를 감소시킴으로써 그들의 행동을 정당화하
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마케팅 믹스
1. 4P
1) 가격
2) 제품
3) 유통
4) 촉진
2. 마케팅 믹스
Ⅶ. 통합된 마케팅 커뮤니케이션
1. IMC의 진화
2. IMC의 중요한 이유
3. 프로모션 믹스
1) 광고
2) 다이렉트 마케팅
3) 세일즈 프로모션
4) 퍼블리시티 및 PR
(1) 퍼블리
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시장 위치화 (Positioning)
7. 4P 분석
1) PRRODUCT
2) PRICE
3) PLACE
4) PROMOTION
8. 문제점 분석 및 개선 전략
1) 문제점 분석
2) IMC(Integrated Marketing Communication)
측면에서의 전략
Ⅲ. 결 론
참고문헌
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마케팅 커뮤니케이션 활동에 대한 통합 서비스를 준비하여야 할 것이다. 이는 광고주에게 원 스톱 shopping의 기회를 제공하고, 항상 광고주 보다 먼저 준비 된 상황 속에서 이전의 단순한 갑을적 종속 관계에서 벗어나 공정한 마케팅 카운셀러
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마케팅 목표.
5) Marketing Communication 목표
6)Marketing Communication의 Target
3. IMC의 적용
1) Communication 전략의 필요성
2) 효과적인 Communication 커뮤니케이션 전략의 조건
3) IMC전략의 수립
(1)표적집단의 구매 INCENTIVE 파악.
(2)식물나라 현실의 파악
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IMC 전략을 세워 실행해 나가야 할 것이다.
(2) 햅틱의 향후 과제
현재의 소비 시장에서는 이성뿐만 아니라 감성에 소구하는 마케팅도 함께 이루어져야 한다. 현재 햅틱은 감성에 치우친 광고를 위주로 하고 있다. 하지만 휴대폰이 고관여 상품
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마케팅 커뮤니케이션이다. 촉진의 수단에는 4가지가 있는데 광고, 홍보, 인적판매, 판매촉진(SP)이다. 이 4가지를 조화가 되도록 통합을 해야 하는데 이것을 IMC(Integrated Marketing Communication)라고 한다. 판매촉진은 기업의 촉진수단 중에서 광고,
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