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마케팅 조사 기법을 이해한다.
인터넷 환경에서 소비자의 구매의사결정 과정을 이해한다.
인터넷 광고의 유형, 전략, 효과측정지표를 이해한다. 학습 목표
1.1 인터넷마케팅의 개념과 특징
1.2 마케팅 매체의 변화와 이점
1.2 마케팅 매
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효과)
2) 판매효과
광고가 판매 증대에 미친 영향으로 판매액의 증대에는 여러 요인이 복합적으로 작용하기 때문에 광고에 의한 판매효과의 측정은 매우 어렵다. 이의 측정방법에는 역사적 추정법, 실험설계법등이 있다. 1. 마케팅 커뮤니
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마케팅을 위한 제언
1. 전사적인 정보화 마인드가 선행되어야 한다
2. 인터넷 마케팅을 위해 미리 준비하라
3. 인터넷 마케팅은 마케팅이다.
4. 부가서비스를 제공하라
5. 많이 주어야 얻을 수 있다.
6. 인터넷을 광고 매체로만 보아서는 안
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효과측정 방법을 찾아라
7. 마케팅 전략으로 승화시켜라
Ⅶ. 인터넷 마케팅에 성공하는 길
1. 젊은 사람들을 타겟으로 하라
2. 광고는 비용이 아니다
3. 제품의 가격이 중요하다
4. 고객의 인구통계정보를 얻는 것이 중요하다
5. 마케팅이
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광고전략: TV, DM, 라디오, 신문, 카달로그, 옥외광고, 교통광고
ex) 디지로그 마케팅-아날로그식 광고효과로 정감과 친근감 조성
tv홈쇼핑-효도상품으로 부모님을 위한 상품 광고
③ 판매촉진의 구체적인 방법
◎ 마일지리 제공
마일리지를 적립
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광고와 사회공헌활동 간에 상호 영향을 미친다는 점에서 통합마케팅 커뮤니케이션 도구로 이 둘을 병행 운영함으로써 시너지 효과가 있을 수 있음을 제시한 연구라고 할 수 있다. 나아가 실무적 측면에서는 기업의 전체 프로모션 비용 산출
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마케팅 활동에 더해 메시지 전달범위가 큰 광고를 통해 비이용 고객에게 접근하고자 함이다.
즉, ‘스타벅스’를 인지만 하고 있는 고객에게는 호감을 주고 호감은 있지만 충성도가 상대적으로 떨어지는 고객에게는 브랜드 애호로 강화하는
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마케팅 커뮤니케이션은 근본적으로 정보를 제공하고 설득해서 영향을 주기 위한 사회적 활동이라고 할 수 있다. 이를 위해 사용되는 각각의 도구들은 서로 독립적으로 수행되는 것이 아니라 통합적으로 실시될 때 최대의 효과를 거둘 수 있
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마케팅 전략을 구축하여 적용하는 것이 광고 및 홍보에 효과적일 것이다. Ⅰ. 효율적인 인터넷마케팅 전략
① 인터넷 제품전략(Product)
② 인터넷 가격전략(Price)
③ 인터넷 유통전략(Place)
④ 인터넷 촉진전략(promotion)
Ⅱ. 효율적인 웹
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효과 창출을 목적으로 하는 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 용이하게 한다. 이러한 이유로 지금과 같은 경제불황속에서 기업들 사이에 신문이나 TV 광고보다 훨씬 적은 돈으로 소비자의 구매욕구를 자극하기 위한 효과적인 마케팅 커뮤니케이
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