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SPORTS MARKETING
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≪ 그 림 ≫
1. SPORTS MARKETING
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제품, 프로그램, 경기시설, 이벤트
［스포츠 소비자］［스포츠 마케팅］［스
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팅 전략
1) 기업 이미지 측면
2) 제품 측면
II. 본론
i. SWOT Analysis
ii. 거시적 환경 분석
iii. 소비자행동모형
iv. Segmentation
v. Marketing Mix 4Ps
III. 결론
A. 한계점 제시
B. 향후 마케팅 전략 제시
스타마케팅을 통한 향후 마케팅 전략-구은애(
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팅정의를 현대적 감각에 맞게 발
전시킨 것이다. 곧, 마케팅은 소비자개인의 욕구충족이나 기업목적을 달성하는 것
으로서 교환을 창조하여야 한다. 그리고 마케팅은 철학적 사고, 곧 마케팅 컨셉트
(marketing concept)를 실천하는 것이다. 뿐만
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효과〕
-F1대회 유럽 36개국 평균 시청률은 58.1%, 국내 시청률은 8.9%
-F1대회 중계국(188개국) 시청률을 반영한 해외 미디어 노출효과는 2조 9,980억 원
〔신규산업 창출 및 사회, 문화적 파급효과〕
-모터스포츠 산업과 고품질 자동차 연
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행동을 모방한 결과, 가치 있는 것으로 생각되면 그 행동을 다시 수행 스타마케팅의 사례와 이론 분석
ELM 모델에 따른 광고 사례
아이돌 우상화
스타 브랜드 런칭
IMC 전략
PPL
스타마케팅의 역효과
광고 의도 노출로 인한 거부감
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Sports and Obsession - Reading 1, 2
4. Unit 4 Speaking of Gender - Reading 1, 2
5. Unit 5 Ecotourism - Reading 1, 2
6. Unit 6 The Metamorphosis - Reading 1, 2
7. Unit 7 The Choice to Be Amish - Reading 1, 2
8. Unit 8 Finding a Spouse - Reading 1, 2
9. Unit 9 Is Our Climate Changing? - Re
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Ambush Marketing
Ambush ?
매복을 통한 먹이 사냥법
Ambush Marketing ?
매복마케팅이라고도 하며,
기업이 마치 스폰서인 것처럼
행동하여 특정 이벤트의 인기와 권위로부터 이익을 얻는 마케팅 전략
스포츠를 통한 마케팅
sp
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떠올리게 됨
미국식 발음으로 바꾸어 ‘나이키’로 그 브랜드를 결정. 나이키가 탄생하게 됨 나이키의 탄생과정
세계적 기업으로 성장한 나이키
나이키의 스타 마케팅과 이미지
나이키와 톱스타의 만남
나이키가 나아갈 방향
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스타’ 모델을 통한 광고효과 분석
2. 조사 내용
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A. 패션·잡화류 쇼핑패턴 및 목적
1. 쇼핑 빈도
2. 스포츠 브랜드 내 선호도
3. (최근 6개월 이내) 스포츠 브랜드 상품 구매 빈도
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Viral marketing
Viral marketing 정의
≪ 사 진 ≫
네티즌들이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보할 수 있도록 제작하여 널리 퍼뜨리는 마케팅 기법을 말한다
일명 바이러스 마케
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