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마케팅믹스 4P - 제품전략
≪ 그 림 ≫
【포지셔닝】
≪ … 중 략 … ≫
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브랜드분석
코오롱스포츠
토종 vs. 글로벌 브랜드
코오롱스포츠
4P - 제품전략
표적고객의 변화
젊은 디자인, 기능에 집중
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분석
- 마케팅 전략
2. 선정이유
3. 시장현황
-아웃도어 시장의 성장
-아웃트로 패션의 확장
4. 분석
- 노스페이스 자사분석
경영관리 프로그램
가치사슬분석
5 force model 분석
-경쟁사분석
코오롱 스포츠 (사업전략,마케팅전략,SWOT분
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삼성의 Global 전략을 위한 스포츠 마케팅
첼시 후원을 통한 영국시장 진출
국내 기업들의 스포츠 마케팅
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SAMSUNG
올림픽, 월드컵, 유럽 축구 클럽, 승마, 하키,
골프, 레슬링, 태권도
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코오롱스포츠 기업선정배경
2. 연구목적
3. 코오롱스포츠 브랜드소개
4.코오롱스포츠 분석
(1) 5 Force Model 분석
(2) 코오롱스포츠 SWOT분석
5. 향후 마케팅전략 제안
(1) 기존고객 유지전략
(2) 서브 브랜드런칭
(3) 어린이 타겟마케팅
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기업소개
2. 시장상황분석
3. 아디다스 마케팅,경영전략 사례연구
(1) 슬로건마케팅
(2) SNS마케팅
(3) 스타마케팅
(4) 디자인마케팅
(5) 유통전략
(6) M&A전략 (리복과의 인수합병)
(7) 아웃소싱전략
4. 아디다스 미래마케팅전략 제시
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코오롱스포츠 기업소개
(1) 기업개요
(2) 가치사슬분석
2. 아웃도어 시장상황분석
3. 코오롱스포츠 SWOT분석
4. 코오롱스포츠 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 코오롱스포츠 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Pr
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스포츠 마케팅
스포츠마케팅이란?
스포츠를 이용하여 자사 제품을 선전하거나 판매를 촉진하는 행위
스포츠마케팅의 구분
스포츠의 마케팅
스포츠 활성화를 위한 스포츠 자체의 마케팅
스포츠를 통한 마케팅
스포츠를
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스포츠스타들의 CF모델 기용
데이비드 베컴
[축구선수]
아디다스, 펩시, 모토롤라,
디젤, 폴리스 선글라스,
질레트..ETC
축구선수 갑부 1위
박지성
[축구선수]
SK건설 광고모델
주택광고에 출연한 첫
스포츠스타
최경주
[골
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1. 이슈에 대한 소개
스포츠 스타 마케팅이란?
스타의 대중적 인기를 상품, 서비스, 이벤트, 사회봉사 활동 등에 연계한 마케팅 전략
스포츠 스타 마케팅의 두 가지 축
대중의 사랑을 받는 스타
스타 파워의 잠재력을 발휘할 수 있는
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스타마케팅을 본격적으로 활용하려면 지금까지 단순히 광고에 활용하는 측면을 한 단계 넘어 초기 스포츠 스타의 발굴, 프로모션을 활용한 통합마케팅(Integrated Marketing), 제품개발과 네이밍 단계의 고려 등 보다 근본적인 접근이 필요하다.
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