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. OB맥주는 4개의 자체 브랜드 사이트가 따로 존재한다. 이는 전문화되고 특화된 정보를 제공하는 장점이 있는 반면, 4개의 제품 사이트에서 각각의 콘텐츠가 따로 존재해서 한번에 찾을 수 없다는 번거로움도 있다. 하이트맥주 사이트는 전문
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팅 전략 : OB 맥주 신제품 모바일 캠페인, 한국경영정보학회, 2005
이충희 / 국내 맥주산업의 경쟁전략에 관한 연구, 경상대학교, 2006
이기중 / 맥주수첩, 우듬지, 2010 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 오비맥주(Cass, 카스, OB라거, OB맥주)의 연혁
Ⅲ. 오비맥주(C
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트 맥주가 OB 아이스 맥주를 누른 사례를 들 수가 있다. 자체적으로 개발한 마케팅 전략의 작품인 하이트 맥주가 외국 기술을 도입하여 만든 아이스 맥주를 누른 것은 우리 나라 맥주산업의 잠재력을 보여주는 대표적인 것으로 볼 수가 있으며
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인지도는 높으나 브랜드 네임과의 연결성 약함
- 브랜드 친숙도가 약함
- 다양한 브랜드 프로모션이 미비
Opportunity
- 카스맥주 성장률 증가 추세
- 소비자들은 기존 맥주들이 상쾌한 맛이 없다는 것에 대해 불만을 가지고 있음
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맥주‘Cass’
Cass 브랜드 명칭
C (Cold filtering :빙점여과)
A (Advanced technology :첨단기술)
S (Smooth taste :부드러운 맛)
S (Satisfying feeling :소비자 만족)라는 의미 기업 소개
현 시장 분석
마케팅 현황
타사 분석
시장점유율 유지 전략
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유통
(그림 홈페이지 참조)
젊은 층을 겨냥한 거리나 대학에서의 MAX 유통 서론
(주)하이트 소개
MAX?
본론
1. 맥주시장
2.MAX의 전략 계획 분석
3.MAX의 4P전략
4.MAX의 소비자 만족도
결론
MAX의 향후 나아가야 할 방향 모색
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카스 STP 분석
Segmenting
Targeting
Positioning
3.2 카스 SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
4. 카스 마케팅 전략제안 (4P 전략 중심으로)
메가 분산전략을 한곳으로 모으는 전략(Product)
가격은 지금 있는 그대로 ! (Price)
가게 영업시 CASS 권유 마
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업지 봄호
< 목차 >
1. 주제선정배경
2. 맥주시장 동향분석
3. 기업환경분석
가. 미시적 환경분석 (3C분석)
(1) 소비자분석 (Customer)
(2) 경쟁자분석 (Competition) - 하이트맥주 마케팅전략분석
(3) 자사분석 (Company)
나. 거시적 환경분석
4. CASS 카스
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맥주산업의 경쟁전략에 관한 연구, 경상대학교
5. 이기중(2010), 맥주수첩, 우듬지
6. 한국포장협회(2003), OB맥주 로고 및 패키지 변천사 Ⅰ. 서론
Ⅱ. OB맥주(OB라거, 오비맥주, Cass, 카스)의 역사
Ⅲ. OB맥주(OB라거, 오비맥주, Cass, 카스)의 강
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가볍게 즐길 수 있는 맥주 국내 프리미엄 맥주시장에서
‘카프리’ 의 성장률 상승을 위한 마케팅 제안
서론
선정동기
회사소개
본론
환경분석
SWOT 분석
STP 제안
4P전략 제안
결론
결론
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