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맥주 위주로 시장이 재편되려는 움직임이 있다.
2경쟁사는 아직 비열처리 맥주라는 개념을 강조하고 있지 않다.
3제품이 우수하다
4HITE의 타겟 전략 변동(30대)
5OB 와의 공동 마케팅 전략전개
6투명한 유통으로 예산 절감
7스포츠 스폰서 쉽
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맥주 기업소개
2. 시장환경분석 (5 Forces Model 분석)
3. OB맥주 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. OB맥주의 경영전략
(1) 섬김(servant)전략
(2) 품질전략
(3) 상생경영 전략
(4) 인적자원관리전략
5. OB맥주 마케팅전략
(1
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OB맥주
마케팅
SWOT,STP,4P전략사례
<목차>
1. OB맥주 기업현황분석
2. 맥주시장환경 분석
(1) BCG 매트믹스 분석
(2) 맥주시장 향후전망
3. OB맥주 SWOT분석
4. OB맥주 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. OB맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Pric
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맥주 로고 및 패키지 변천사 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 오비맥주(OB맥주, OB라거, 카스, Cass)의 약력
Ⅲ. 오비맥주(OB맥주, OB라거, 카스, Cass)의 특성
Ⅳ. 오비맥주(OB맥주, OB라거, 카스, Cass)의 광고
Ⅴ. 오비맥주(OB맥주, OB라거, 카스, Cass)의 전략
1.
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팅
HITE
91년 OB의 페놀유출사건 → 환경을 생각하는 소비자 급증 → 깨끗한 컨셉트로 93년 HITE 시판 서론
: 시장상황분석, 당면과제
시장보고서
: 자사 – SWOT, 경쟁자,
고객 – STP
4P-mix 전략
: 상품, 가격, 유통, 촉진
결
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소구 방법 분석.
카스 로고
역동적, 신선함, 3차원디자인의 입체감
젊음의 무한한 성장과 힘을 상징 1. 시장환경분석
Case 주제언급
Cass 연혁, 제품소개
SWOT 분석
Targeting
Positioning
Cass의 마케팅 전략
2. 광고분석
What to say
How to say
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카스맥주만의 독특한 맛에 대한 인식 부족
해결방안
“톡 튀는 신세대 맥주” 라는 브랜드 이미지 홍보 프로모션 필요
독특한 행사로 카스의 이미지를 전달 1. 시장 세분화와 표적시장의 선정
2. TOWS
3. 3C’s
4. 4P’s
5. 해결문제
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팅, 매출증가
• 지속적성장
〔마케팅은 판매를 불 필요하게 하고, 브랜딩은 마케팅을 불필요하게 한다〕 1. 맥주 시장의 상황
- 시장의 상황을 극복할 수 있는 방안 (매력적인 이미지 구축)
2. How to make a image (Through 피라미드
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, 카드채, 가계부채 등 불안
요인을 반영, 3분기 연속 기준치 50 이하를 기록.
-IMF 경제 위기 때보다 체감경기가 더 나쁨
→술 소비감소 I. 서론
II. 상황분석
III. 목표수립
IV. STP 전략
V. 마케팅 믹스 전략
VI. 결론
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부진
*맥주시장 개방 -> 자유경쟁체제에 돌입
*과점체제(동양&조선) -> 시장경쟁체제
= 품질과 서비스의 개선 필요성을 느낌 히트상품을 낳는 마케팅,
<그 사례와 분석>
* 제일제당 컨디션
* 진로 카스맥주
* 현대 아반떼
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