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맥주의 추억에 푹 빠져있다. 코로나는 90 년대 후반 하이네켄을 추월해 미국 시장내 수입맥주부문 1위를 고수하고 있다. 한편, 미국시장의 52%를 차지하는 안호이저부시사도 수입맥주 대행업에 뛰어들었다. 맥주시장의 이러한 경쟁과 음주단속
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1. 기업선정배경
몇 해전부터 두산의 OB맥주가 주축을 이루던 맥주시장에 하이트맥주가 암반수라는 차별화 전략과 함께 진입해서 맥주시장의 판도를 뒤바꾸어 놓았다. 이후 OB맥주는 맥주시장에서 사라지는 듯 했다. 그런데 얼마전 편의점에
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맥주시장이 성장할 것으로 예상 1. HITE 맥주 소개
2. 기업연혁
3. 외부환경분석
3-1 주류시장경쟁상황
3-2 맥주브랜드별 시장 점유율
3-3 맥주제조업 투자비용
3-4 회사별 전략비교
3-5 산업구조분석(5 FORCE MODEL)
4. 내부환경분석
4-1
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사람들의 이목이 집중되고 있다. 1. SWOT 분석
1) 국내맥주 시장동향
2) OB vs Hite
3) 요약 및 정리
2. STP
1) Segment
2) Targeting
3) Positioning
3. AD 전략
1) Object
2) Creative Concept
3) Ad scheduling
4) 요약
5) AD 예시 (신문, TV)4. SP 전략
5. PR 전략
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업조직을 확대함으로써 유통경로의 경쟁력을 강화하고, 영업조직 안정화를 위해 영업지원 부서를 확대 개편했다
(6) 고객소통전략
1) 나에게 맞는 맥주는 어떤 걸까?
하이트진로의 홈페이지에는 고객들의 입맛과 성향에 맞는 맥주들을 종류별
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,2003.03.14) - 도입부
- 카스 개관
- 카스의 국내 영업
- 러시아 진출 배경
- 위기와 극복과정
- 카스의 성공
1.시장 선점
2.판매•AS 겸업체제
3.유통전략 & SI(system Integration)
4.제품 전략
- 시장성과 및 향후전망
- 결론
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맥주뿐만 아니라 맥주나 위스키의 원료가 되는 맥아와 청량음료를 제조
≪ … 중 략 … ≫
3. 기업 전략
1. 기존 제품의 리포지셔닝
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
고객의 대상을 화이트 칼라에서 블루 칼라로 뉴 포
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업
1997년 중국, 1998년 Montenegro 및 러시아, 1999년 한국 및 불가리아에서의 합작 및 사업영역 확대 History of Interbrew
International Market for Beer
Interbrew’s Global Position
Recent Performance
Interbrew’s Corporate Strategy
Stella Artois as Interbrew’s Internat
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전략………………………17
VII. IMC 캠페인 및 광고………………………22
그림 ３. 장동건이 메인 모델이 되어 맥스 맥주를 광고하는 모습……………23
그림 ４. 맥스 브랜디드 요트………………………24
VIII. 성과……………………
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팅 전략사례
1) 차별화전략으로 성공적인 브랜드 구축
2) 마케팅 커뮤니케이션 전략
3) ‘깊고 풍부한 맛’ 포지셔닝으로 사용 상황 확대
3. 클라우드맥주 시장점유율 상승위한 새로운 마케팅전략 제안
(1) 마케팅목표
(2
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