|
소가 온다. - 세스 고딘, 이주형 역, 재인, 2004
브랜드 가치를 높이는 고객경험 - 숀 스미스, 정우찬 역, 다리미디어, 2003 1. 크리스피 크림 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 크리스피 크림 성공요인
7. 향후 전략
|
|
|
- 숀 스미스, 정우찬 역, 다리미디어, 2003
고객이 정답이다 - 켈리 무니, 임지원 역, 좋은책만들기, 2002 1. 기업소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략제안
8. 성공요인분석
9. 결론
|
|
|
시장을 선도하고 주도권을 잡느냐는 소비자의 감춰진 욕구가 어디에 있느냐에 있는 것이다.
캘빈클라인의 두 번째 문제는 섹스어필 마케팅의 한계에 있다. 캘빈클라인은 성적소구가 통용되는 범위 내에서 발빠른 사업확장을 전개하고 있다.
|
|
|
시장분석
4. 기업 내부분석
(1)SWOT 분석
STRENGTH
WEAKNESS
OPPORTUNITIES
THREATS
(2)마케팅 4P 전략
PRODUCT
PLACE
PRICE
PROMOTION
5. 경쟁사 분석
-비 비 안
-Calvin Klein Underwear
6. 설문조사 결과
7. 새로운 마케팅전략제안
HOOK
BOOM
Share
문화적 극복
고급화 이미지 구축
|
|
|
감성적인 접근이 요구된다. 결국 사람은 감성의 힘에 의해 결정하고 행동하기 때문이다. 그리고 이러한 감성적 접근은 기업과 소비자와의 장기적인 관계를 유지시켜 준다.
※ 참고자료
러브마크 : 브랜드의 미래 (케빈 로버츠, 2005, 도서출판
|
|
|
팅 회사인 Burson-Marsteller가 발표한 '2005 CEO 캐피털'에서는 세계에서 가장 존경받는 기업인으로 마이크로소프트의 회장 빌 게이츠가 뽑혔으며, 2위는 애플의 산 역사 스티브 잡스가 차지했다.
이러한 수치들이 보여주는 의미는 무엇일까. 그렇
|
|
|
감성적인 관계를 유지할 수 있는
러브마크가 되어야 한다
-케빈로버츠
디지털 세대를 살아가는 젊은이들의 러브마크, iPod
기업소개
1976년 창업
(스티브 워즈니악- 기술개발, 스티브 잡스- 경영/마케팅)
1977년 애플 II : 시장에 출
|
|
|
롤리타 렘피카의 사업배경
본고장 프랑스에서 향수 성공은 세계 화장품 시장
공략의 지름길
저 비용 고효율의 마케팅 비용 투자로 단기간
최근 패션 및 향수업계 Niche Player들의 잇단 성공
프랑스인의 창의력과 감성력을 이용한
out of
|
|
|
향수, 영혼의 예술 / 디자인 하우스 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 향수의 분류
1. 향수(Parfum 또는 Perfume)
2. 오데퍼퓸(Eau de Perfume)
3. 오데뜨왈렛(Eau de Toilette)
4. 오데코롱(Eau de Cologne)
5. 샤워코롱(Shower Cologne)
Ⅲ. 향수의 성분 및 구조
Ⅳ. 향수시장
|
|
|
향수구입이 가능한 연령이다.
(4) 제품이 주는 혜택
(가) 합리적인 가격 + 다양한 종류의 향수 + 모든 곳에 자신의 향을 남길수 있는 기능
(5) 감성과 기능의 중점 바꾸기
(가) 소비자들의 감성에만 주로 호소하는 기존 화장품/향수시장의 통념
|
|
메뉴펼치기
