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파리바게뜨는 베이커리 전문 브랜드.
Spc그룹은 파리바게트, 파스쿠치 등의 브랜드를 거느린 ‘파리크라상’
샤니빵으로 유명한 ‘삼립식품’
베스킨라빈스와 던킨도너츠를 운영하는 ‘비알코리아’ 등을 계열사로 거느린 기업.
Spc의
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외식산업이 전문화, 체인화, 고급화, 대형화 하게 됨
1997년 IMF 이후 년 평균 25% 성장하고 있는 PB를 분석해 성공용인을 분석함 1. CEO 및 연혁
2. 시장 진입 과정
3. 성공요인
1)제품개발
2)마케팅 전략
4. 해외 부문
5. 결론 및 시사점
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브랜드로서 포지셔닝
- 고객의 감성에 호소하는 사운드 마케팅을 실시함으로서, 속성에 의한 포지셔닝을 지속적으로 추진하고 있다. 갓 구워낸 프랑스 빵의 신선함을 전달하는 매개체로 후레쉬 벨을 사용 Part1.
파리바게트 소개
파리바
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마케팅 사상 극히 이례적인 마케팅 방법인 사운드 마케팅은 소비자들에게 파리바게트의 신선한 이미지를 각인시키는 가장 효과적인 방법이었다
8. 광고전략
파리바게트는 TV나 전단지등의 광고에 브랜드 Name과 신선함을 강조하는 문구들을
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파리 전체 8.2% 실업률(2010년 기준)
-유럽에서 파리는 낮은 실업률 가짐
문화적 분석
박람회 부분
유럽 내 최대 박람회 수용능력
무역 박람회 – 440개
전시 회사 수 – 96,000개
(40%국제적인 기업)
1천 만명의
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브랜드(2008)
≪ 사 진 ≫
카페 85도 C
테이크아웃 위주
커피값 스타벅스의 절반 수준
중국 매장 수 1위 파리바게트의 중국진출
Vision,Mission,Value & 마케팅목표
중국진출 환경분석
SWOT분석
STP전략
4P분석
포지셔닝 수정
포지션
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브랜드의 등장으로 파리바게뜨는 현재의 고객을 뺏길 수 있는 위협이 커지고 있다. 이러한 상황을 극복하기 위해서는 이에 대응할 수 있는 고객이 원하는 신제품과 서비스가 필요할 것이다. 구체적으로 파리바게뜨의 고객층을 넓히기 위한
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파리바게뜨는 1988년에 설립된 대한민국의 제과 프랜차이즈 브랜드로, 현재까지도 국내 제과 시장에서 강력한 입지를 유지하고 있다. 브랜드의 초기 설립 목적은 고품질의 빵과 제과를 합리적인 가격에 제공하는 것이었으며, 이는 지금까지도
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파리바게뜨는 1988년 한국에서 설립된 베이커리 프랜차이즈 브랜드로, 현재는 글로벌 브랜드로 자리잡았다. 이 기업은 SPC 그룹의 자회사로, 국내외에서 프리미엄 베이커리 제품을 판매하며, 특히 소비자에게 질 좋은 제품을 제공하기 위해 많
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파리바게뜨의 해외진출 전략
목차
I. 파리바게뜨 기업소개
II. 파리바게뜨의 해외진출 전략
III. 파리바게뜨 해외진출 사례분석
IV. 시사점
I. 파리바게뜨 기업소개
파리바게뜨는 1988년 한국에서 설립된 제과점 브랜드로, 국내
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