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현대기업의 마케팅 - 파리바게트
주제선정사유
1. 2010년 1분기의 화제의 드라마
‘제빵왕 김탁구’의 인기에 힘입어
파리바게트에 대한 관심도도 향상
≪ 그 림 ≫ ≪ 사 진 ≫
2. 식품업계의 컨버전스를 주도하고
카페
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파리바게뜨는 중국인들의 입맛, 식습관 등과는 다른 제품들을 선보이고 서서히 중국인들의 입맛을 길들인다는 전략을 세웠고 이는 성공을 했다는 평가를 얻었다. 물론 이것은 다른 기업들과는 크게 차별화된 강점으로 볼 수가 있다. 하지만
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파리바게트라는 브랜드를 알리고 있다.
(3) 다양한 판매 프로모션 시도
소비자의 라이프스타일 변화 및 요구변화 추세에 맞추어 \"멀티숍\"운영 및 점포 컨셉 변화를 통해 빵을 사가는 기존 테이크아웃(Take-out)형 대신 아늑한 카페 느낌을 주는
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카페형 베이커리 시초
해외 진출
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Spc의 파리바게뜨는 베이커리 전문 브랜드.
Spc그룹은 파리바게트, 파스쿠치 등의 브랜
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Targeting
3) Positioning
Ⅷ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅸ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅹ. 경쟁사분석
1) 스타벅스
2) 커피빈
3) 할리스커피
4) 카페베네
5) 탐앤탐스
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파리바게트는 현지 공장과 매장에서 매일 생산하는 한국과 차이를 두지 않는 전략으로 진출하여, 신선한 빵과 함께 음료를 즐기는 ‘베이커리 카페’식 운영으로, 앞서 입점한 대만과 홍콩의 브랜드와 차별화를 두어 성공했다는 점이다.
구
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규모
2) 제빵 시장의 변화
3) 경쟁 현황
4) 시장 트렌드 분석
본 론
1. 마케팅 분석
1) 뚜레쥬르
2) 파리바게뜨
2. Segmentation
3. Targeting
4. Positioning
5. Strategy
1) Product 측면
2) Price 측면
3) Place 측면
4) Promotion 측면
결 론
참고문헌
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파리바게트 STP분석
(1) Segmentation & Targeting
수도권의 주요거점에 오피니언 리더와 유동인구가 운집한 지역, 그리고 생활수준이 높은 지역을 중심으로 출점 전략을 펼쳤다.
또한 사계절 판매제품과 계절상품, 특별 기념일상품으로 나누어 계절
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카페 형태로 커피를 마실 수 있음.
(2) Price
- 작은 1인용 빵 1천원 대 / 식빵 1천원 후반~2천원 초반대 등 타매장과 비슷한 가격 유지.
(3) Place
- 3300여개의 매장 보유.
- http://www.happyeshop.co.kr/이라는 온라인 쇼핑몰을 운영.
(‘파리바게뜨’ 제품 뿐
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준공하여 대량상산과 점포공급을 시작하였다. 2003년에는 점포수가 420개로 매출액이 820억을 목표로 성장하였고 브랜드 다각화로 유럽풍 카페로 진출하였다 BAKERY
① 시장분석
② 소비자 분석
③ 광고분석
④ 해외시장 분석
⑤ 결론
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