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마케팅의 기초
I. 마케팅의 정의
II. 마케팅 개념의 발전과정
1. 생산개념
2. 제품개념
3. 판매개념
4. 마케팅개념
5. 사회마케팅개념
III. 시장세분화의 기준
1. 시장세분화의 의의
2. 시장세분화의 기준
1) 지리적 변수
2) 인구
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마케팅관리
1. 마케팅이란 무엇인가?(What is Marketing?)
2. 마케팅 관리(Marketing Management)
3. 마케팅 관리 철학(Marketing Management Philosophies)
1) 생산개념(The Production Concept)
2) 제품개념(The Product Concept)
3) 판매개념(The Selling Concept)
4) 마케팅개념(The Ma
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마케팅
(1) 광고와 마케팅의 개념
(2) 마케팅 믹스와 광고
(3) 촉진 믹스와 광고
2. 마케팅 광고관리
(1) 마케팅 환경분석
(2) 마케팅 목표설정
(3) 마케팅 전략수립
(4) 시장세분화와 목표시장 선정
(5) 포지셔닝
(6) 마케팅 믹스
(7) 광고전
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개념(Production Concept) 시대 ∼ 1910
2) 제품 개념(Product Concept) 시대 1910 ∼ 1930
3) 판매 개념(Selling Concept) 시대 1930 ∼ 1950
4) 마케팅 개념(Marketing Concept) 시대 1950 ~ 1970
5) 사회지향적 마케팅 개념(Societal Marketing Concept) 시대 1970 ∼ 2000
6) 고속 정보망 지
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마케팅개념(고객지향적 사고)
• “마케팅개념(Marketing Concept)
: 고객의 충족되지 않은 욕구를 파악하여 선정된 표적시장내 고객에게 경쟁사보다
우수한 가치를 창출하고, 이를 효과적으로 커뮤니케이션하려는 고객지향적인
사
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판매량분석과 마케팅비용분석이 있다. 그러나 평가단계에서 무엇보다 중요한 것은 평가에 앞선 계획과 계획대비 실적과의 비교가 주된 내용이다.
계획없는 평가란 무의미하며 계획 개념을 도입하기 위해선 단순히 팔기 위한 판매개념에서
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판매관리
매출의 극대화를 실현하기 위해 개별 판매원들로 구성된 판매원 조직을 효율적으로 관리. 통제하는 과정.
(1)판매목표 설정 : 기업의 목표가 이익, 시장지위의 구축, 혁신성 중 어느 것인지에 따라 마케팅부문의 목표 및 판매목표가
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주방기구, 컴퓨터 등을 소비자들 앞에서 직접 사용해 보이거나 점포 내에서 무료로 사용하게 함으로써 소비자의 구매에 대한 위험 부담을 줄이고 제품의 신뢰도를 높여 주는 것이다. ￭관계마케팅
￭촉진
￭광 고
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현황
Ⅴ. 시장지향성의 이익
Ⅵ. 시장지향성의 관리철학
1. 판매개념
2. 마케팅개념
3. 판매개념과 마케팅개념의 차이
1) 출발점
2) 초점
3) 수단
4) 목적
4. 사회적 마케팅개념
Ⅶ. 시장지향성의 연구 사례
Ⅷ. 결론
참고문헌
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판매,금융,정보,구매,등의 여러 가지 기능을 총체적으로 일컫는 표현
마케팅의 발전과정과 본질
생산개념,제품개념,판매개념,마케팅개념,사회적 마케팅개념
시장기회의 분석과 목표시장의 선정
1.마케팅 환경 - 내적환경,외적 직접환경,외적
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