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정의
2)다국적 기업의 해외진출 이유
3)다국적 기업의 목적
4)다국적기업의 특징
2.국내 다국적 기업의 사례(레인콤)
1)기업소개
2)레인콤의 해외진출이유
3)성공전략
4)시사점
5)본인의견
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fashion goods rather than necessities at department stores. Thus to deal with discount store, department stores need to lay stress on prestigious image and fashion goods. And to deal with other competitive department stores, they have to develope more distinctive and superior marketing mix than coun
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마케팅 예를 들어 고가제품의 제품차별화전략이나 획기적인 마케팅 등을 통하여 매출액 증가에 노력해야 할 것이다. 또한 기존 시장에서 발생한 코리아나 화장품의 기피 현상을 막기 위해서는 제품의 신뢰도를 다시 쌓고 불신의 감정을 없애
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패션카페 부티크 카페 - 패션잡지, 비디오 등으로 장식, 의류판매
메이크 업 카페 - 화장품 등을 복합 판매
만화카페, 북카페 - 차 마시며 책도 보고 만화 잡지도 봄
빵집 카페 - 커피 음료는 무한정, 과자도 함께 판매
신발카페 - 캐쥬얼 신발도
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브랜드 이미지 창출을 위해 당시의 흐름과는 약간 상반되는 이미지로 니치 마켓을 공략하여 차별화를 꾀하였다.
마지막으로, 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 통해 통합된 이미지 전달 전략의 성공이다. 태평양은 니치 마켓을 공략하면서 고급
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브랜드를 떠올린다. 최근 한 설문조사 결과에서도 우리나라 사람들의 88%가 ‘명품=고가품’이라는 인식을 가지고 있으며, 최고의 명품으로 구치를 꼽고 있는 것으로 나타났다.
명품만의 특별한 마케팅
‘명품이 특별한 이유.’
소비자들을
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전략 미흡 등 해결해야 할 과제도 존재한다. 이를 극복하기 위해서는 콘텐츠의 다양성을 확대하고, 각국의 문화적 감수성을 고려한 현지화 전략을 강화해야 한다. 또한, 산업 간 협력을 통해 한류의 지속적인 성장과 발전을 도모해야 할 것이
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전략
(1) 마케팅 핵심 성공요인의 도식화와 마케팅성과
- 성공요인의 도식화
여성을 대상으로 출시한 석류의 인기는 왕의남자에서 흥행한 이준기의 크로스섹슈얼적인 면에서 우세했고 음료의 패션화, 트로트풍의 CM송, 대화체 브랜드 네이밍
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브랜드 가치를 강조하는 것이 특징이다. 특히 푸조는 클래식 공연 및 뮤지컬, 와인파티, 패션쇼 등에 아티스트의 의전 차량을 제공하는 한편, 지속적인 고객 초청을 통해 문화마케팅 효과를 극대화한다는 전략을 수립하고 이를 실행에 옮기고
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브랜드가치의 추락과 더불어 부진을 거듭했고 기업의 존폐위기에 내몰릴 정도였다.
이와 같은 상황에 마케팅전문가인 드레푸시 회장이 취임하였고 혁신적인 신 경영전략을 실시하여 4년 만에 매출실적을 4억 5천만 마르크로 끌어올렸으며
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