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패션은 비지니스
화려한 것의 최우선의 요소는 편안함과 단순함
LVMH(Louis Vuitton MoetHennessy)
구찌, Richemont와 함께 3대 럭셔리 그룹
루이비통, 크리스챤 디오르, 지방시, 셀린, 로에베, 펜디, 겐조등의 세계 1위의 럭셔리 그룹
브랜드의 독립성
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기업내 견해 차이
브랜드 확장에 관한 소비자 인식 차이
효과적 브랜드 확장을 위한 2가지 차원
브랜드 확장의 최적 대안
브랜드 확장의 잠재력 강화
<사례 1> GE-신뢰에 바탕을 둔 브랜드 확장
<사례 2> LVMH-유명 브랜드의 집합체
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패션, 향수, 장신구 산업
프랑스와 유럽
유럽통합의 시발점이 되는 유럽 석탄철강공동체가 형성(1951): 프랑스, 독일, 이딸리아와 베네룩스 3국
유럽경제공동체(EEC):다. 경제 단일 시장 형성과 회원국들간의 자유로운 왕래(1957)
마스트리히트(M
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3. 시티가이드 서울
1) 서울의 고유함
2) 서울 선정이유
4. Visit In
1) All That Jazz
2) IKOVOX
3) 이코북스 커피
4) Zest
5) 앤틱가구 샵
6) Pyo Gallery
7) 표 갤러리
5. Marketing Meaning
1) 기업적 측면
2) 브랜드 측면
3) CS측면; Customer Service
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마케팅적 특징
(1) 공격적인 M&A와 시너지 효과
(2) 디자이너들에 대한 적극적인 지원
(3) 스토리텔링 전략과 베블린 효과
Ⅱ. 토론 문제 해결
1. Bernard Arnault는 LVMH를 수많은 합병을 통해 브랜드의 제국으로 키워낸 전략
2. 루이비통이
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전략
뛰어난 기술력
고급화 구축
유명인사를 모델로 고용 유명인사들을 이용한 광고와 협찬 마케팅을 통하여 소비자들의 구매 욕구를 증가시킨다.
최고의 이미지를 강조
고급 잡지에만 광고 개제
GUCCI
Louis Vuitton
Product 1. Gucci & Louis Vuitton
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전략에 대한 연구 - 이융상, 서원대학교 예술문화연구소, 2003
KEA의 성공배경과 디자인특성에 관한 연구 - 양영완, 한국가구학회지 제13권 제3호, 2002 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 성공요인분석
7.
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루이비통의 성공비결
3. 루이비통 경영전략
(1) 고급화전략
(2) 공격적인 경영전략
(3) 동반상승전략
(4) 품질경영전략
4. 루이비통 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 루이비통 마케팅전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Pro
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전략에 대한 연구 - 이융상, 서원대학교 예술문화연구소, 2003
KEA의 성공배경과 디자인특성에 관한 연구 - 양영완, 한국가구학회지 제13권 제3호, 2002 1. IKEA 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. IKEA 전략분석
7. IKEA 성공요
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루이비통의 모노그램과 Supreme(슈프림)의 로고를 합친 보드를 만드는 등의 굉장히 공격적인 마케팅을 시도하였다.
- 중략 - 디지털 시대에 적합한 패션기업의 마케팅전략 분석
① 패션브랜드를 임의로 두 개 선정하여 디지털 시대에
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