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포스트모더니즘 시대를 맞이해서 광고의 기능이 변화되고 있다. 이를테면 광고 표현 요소의 하나하나에 별다른 의미는 없으며 오히려 광고의 맥락(context) 자체를 소비자가 즐기게 만드는 것이다. 즉, 초기 광고가 단순 고지에서 설득으로 바
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광고를 생산하는 광고인들로서는 국내적 시각을 외국적으로만 이끄는 위험성을 띄게 되는 것이다.
■ 결 론
패러디 광고는 모방인가, 창조인가 하는 논쟁과 함께, 포스트모더니즘의 총아로 불리며 오늘날 광고 표현의 한 기법으로 정착되었
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포스트모더니즘에 애니매이션 기법을 활용해 파격적인 광고를 제작한 흔적이 역력한 작품이다. 틀에 박힌 세상을 거부하는 데땅뜨 \'본능세대\'의 모습을 신세대들의 언어라 할 수 있는 애니매이션을 통해 표현하되 강한 외곽선과 거친 감각,
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포스트 "POST"
2) 모더니즘 "MODERNISM"
제 2 절 포스트모더니즘이라는 용어의 발생시기
제 3 절 포스트모더니즘에 대한 학자들의 정의
제 3 장 포스트모더니즘과 영상매체
제 1 절 TV광고의 포스트모더니즘적 특
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모더니즘적 탐색』, 새미, 1998
오세영 外, 『시 창작 이론과 실제』, 시와 시학사, 1991
윤석산, 『현대 시학』, 새미, 1996
윤여탁 外, 『시와 함께 배우는 시론』, 태학사, 2002
이승하, 「한국 현대시에 나타난 풍자성 연구-송욱정영경신동문김지
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모더니즘적 탐색』, 새미, 1998
오세영 外, 『시 창작 이론과 실제』, 시와 시학사, 1991
윤석산, 『현대 시학』, 새미, 1996
윤여탁 外, 『시와 함께 배우는 시론』, 태학사, 2002
이승하, 「한국 현대시에 나타난 풍자성 연구-송욱정영경신동문김지
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모더니즘과 다다, 다다와 네오다다의 개괄적인 관계에 초점을 맞추기로 한다.)
시대
경향
모던 이전
모던(광의의 모더니즘
=협의의 모더니즘 + 다다)
포스트모던
시각적
(형식 중시)
화면이 표상하는 현실세계
외부적, 외부지시성 (재현)
구상
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포스트 모더니즘
포스트 모던(Post Mordern) 이라는 용어는 1970년대 말에 다원주의와 함께 부상했다. 이 용어는 촬스 젱크스가 건축에서 처음 정착시킨 용어이며 현대적인 것과 고전적인 것, 기능적인 것과 장식적인 것, 개인적인 것과 대중적인
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패러디 때문에 문화는 상호 호환성을 가지게 된다. 현대 미술의 1.패러디란?
2.패러디의 종류
3.패러디의 특성<역사성,호환성,과정성,긍정성>
4.광고속의 패러디
5.패러디가 성립되기 위한 조건
6.패러디광고의 장.단점
7.결론
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광고메세지가 효율적으로 수용되는 광고를 제작할 수 있게 한다는 점이다.
1. 머리말
1990년대 초반 우리나라에 포스트모더니즘 열풍이 불었을 때 많은 논자들이 패러디(parody; 풍자적개작),
패스티쉬(pastiche; 혼성모방), 하이브리드(hybrid;
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