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장벽으로 작용하는가? 서비스전략의 체계
Ⅰ. 전략의 기본요소
1. 목표시장
2. 서비스 개념의 정립
3. 운영전략
4. 서비스 전달시스템
Ⅱ. 서비스전략의 통합요소
1. 포지셔닝
2. 가치/비용 레버리징
3. 전략과 시스템 통합
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대하여 어떤 방안을 제시해 줄 수 있는가?
문제 5) 병행수입과 같은 현상은 왜 발생하며 어느 정도로 심각한 영향을 미칠 것으로 생각하는가? P&G는 이에 대하여 무엇을 할 수 있겠는가?
문제 6) 사례 분석을 통하여 배울 수 있는 일반적인
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대하여 시식이나 견본품 제공 등을 통해 직접 소구, 또는 POP 등을 통해 충동 구매를 불러 일으킨다.
4 memory(기억)
상품의 정보를 보다 알기 쉽게 제공하고, 제품의 가격을 눈에 잘 띄게 하여 소비자가 구입에 대한 확신을 가질 수 있도록 한다.
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포지셔닝 을유문화사 2003 Ⅰ. 목차
1. 내용 목차
Ⅱ. 서론
1. 리서치 배경
2. 리서치 목적 (=문제정의)
3. 연구방법과 한계점
Ⅲ. 접근방법
1. 가설
Ⅳ. 리서치 디자인
1. 2차 자료 분석
(1) 아웃백스테이크 하우스
(2) 거시 환
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포지셔닝
5. 마케팅 믹스
1) Product
2) Price
3) Promotion
4) Place
6. 차별화 전략
제 3장 연구의 방법
1. 조사방법
2. 설문조사 결과 분석
3. 참여조사 결과 분석
1) product
2) price
3) place
4) promotion
제 4장 문제점에 따른 대응방안
1)
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대하여 free talking할 수 있는 여건 조성
어학별로 구별된 동마다 외국인 강사를 입주시켜 24시간 어학관련 질문을 상담 및 체크
일정 수의 세대를 묶어 외국인 전임 담임제를 시행하여 어학과 관련된 질문을 신속하고 원활하게 해결하게끔 환
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대하여 어떠한 전략을 취 해 왔는가?
③ 우리는 지난 3년 동안 같은 시장의 움직임에 대하여 어떻게 대응하여 왔는가?
④ 향후3년간 우리의 경쟁자는 어떻게 우리에게 위협이 되겠는가?
⑤ 이런 시장의 움직임과 경쟁자의 움직임을 고려하여
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대하여 믿는 바는 무엇인가.
품질은 좋은가? 디자인은? 값은?
포지셔닝 전략 기회 제공
믿음의 강도(세기)
속성들에 대한 믿음의 강도는?
기억 재생용 광고, 포장상의 단서, POS
평가
각 속성의 중요성에 대한 평가
다속성 모델과 기대효
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포지셔닝 하기 위해 젊은 배우 - 조인성, 이나영, 한효주 등 - 를 내세우고 있다. 하지만 이런 탑 스타를 활용하면서 투자대비 효과를 내지 못하고 있다. 기존의 맥심 주 타겟이었던 30-50대는 이러한 젊은 모델들과 맥심 브랜드를 매치시키지 못
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포지셔닝 하기 위해 젊은 배우 - 조인성, 이나영, 한효주 등 - 를 내세우고 있다. 하지만 이런 탑 스타를 활용하면서 투자대비 효과를 내지 못하고 있다. 기존의 맥심 주 타겟이었던 30-50대는 이러한 젊은 모델들과 맥심 브랜드를 매치시키지 못
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