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마케팅을 지속적으로 펼치며 소비자의 인식 속에 포카리스웨트의 전략적 이미지를 굳게 심어주었다.
<광고에 의한 Positioning>
<포카리스웨트의 포지셔닝 요소>
음료시장에서는 제품자체의 속성보다 제조기업이 그 음료에 대해 구축
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전략을 엿볼 수 있는 광고이다. 그리고 포카리스웨트의 옥외광고를 보면 파란색 버스에 흰색로고타입만 얹음으로서 마치 움직이는 포카리스웨트가 생각날 만큼 파란색 마케팅에 중점을 두었다.
<포카리스웨트 일본 인쇄광고>
<포카리
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않고 장시간 동안 몸 속의 수분을 유지시켜 준다. Ⅰ. 제품 소개
Ⅱ. 상황분석
1. 시장분석
2. 경쟁사분석
3. 소비자분석
Ⅲ. M 전략수립
1. M STP 전략
2. M SWOT 분석
3. M 경영 성과
Ⅳ. M Mix 전략 (4P)
Ⅴ. M 활동 및 평가
1. 발전 방안
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메인 슬로건
-“내 몸에 흐르는 이온”이란 슬로건은 2001년도부터 지속적으로 사용된 포카리스웨트의 광고 메시지다. 이 슬로건은 광고의 맨 마지막 부분에 포카리스웨트를 마시는 모델과 함께 등장한다. 그리고 이러한 상황을 고객들에게
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있다 경쟁 분석
1. IN CATEGORY
2. OUT CATEGORY
목표
1. 나아가야 할 방향
2. 목표 달성 가능성 (Case study)
3. Unchangeable part
part that must be changed 탐색
컨셉 도출을 위한 소비자 분석
1. 조사 내용 분석
2. concept
3. situation
캠페인 전략
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<<ppt자료입니다>> 제 1장 기존 상황 분석
1. 시장 분석
2. 제품 분석
3. 소비자 분석
제 2장 마케팅 목표와 광고 목표
제 3장 광고 전략
제 4장 크리에이티브 전략
제 5장 광고 매체 전략
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전략의 컨셉은 브랜드 스토리의 감동을 전달하는 것이다. 브랜드 스토리의 전달과 동시에, 에너지 재충전을 통한 역전 상황을 보여줌으로써 과거 플로리다 대학교의 풋볼팀이 그랬듯이 게토레이 광고를 시청하는 소비자들로 하여금 자신들
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포카리스웨트 제품소개
2. 포카리스웨트 광고 성공요인
3. 포카리스웨트 SWOT분석
4. 포카리스웨트 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 포카리스웨트 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 포카리스웨트
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마케팅전략에 관한 연구 : 스포츠 음료를 중심으로, 원광대학교, 1993
- 김영수 외 1명, 시판 기능성음료의 성분과 특성 연구, 국민체육진흥공단, 1994
- 이중석, 스포츠 광고모델과 브랜드 제품 동일시가 구매의도에 미치는 영향, 성균관대학교, 2
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된 것인데, 노란색은 주의를 끌면서도 따뜻하고 즐거운 느낌을 주기 때문에 필름을 사용하는 소비자의 심리에 호소력을 갖는다.
이는 영상을 표현하는 필름회사로서의 적절한 마케팅전략으로 보여진다.
6)포카리스웨트의 파란색
<그림 11.
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