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포카리스웨트와 게토레이가 남긴 이미지가 너무 강해서다. 우리는 본 광고에서 다음과 같은 발상의 전환을 생각해보았다.
- 파워에이드가 타 스포츠 이온음료와 차별화 되는 강렬한 색을 강조한다. 포카리스웨트가 전략적으로 파란색을 이용
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포카리스웨트는 파란색을 특정 컬러로 잡고 이미지를 강화하는 광고를 계속적으로 내보내왔다. 그러한 결과 특정 색을 보면 그 브랜드를 떠올리는 마케팅효과를 얻게 되었다. 예를 들어 운전을 하다가 멀리서 빨간색 간판을 보면 “SK주유소
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광고의 목적은 일단은 부산아시안 게임에서의 제품판매증진이겠지만 아시안게임의 공식파트너란 점을 광고를 통해 인지 시키므로서 자사의 브랜드 인지도 강화 및 이미지를 향상시킬 목적을 내포하고 있다. 기존의 포카리스웨트 광고를 보
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스웨트의 파란색
<그림 11. 포카리스웨트 광고>
http://isspark.com.ne.kr/example1.htm
스포츠 음료인 포카리스웨트 ='갈증을 해소해주는 음료'라는 공식이 자연스럽게 성립하는데 이 제품의 파란색 컬러 패키지가 한 몫을 했다고 한다. 일체의 다른
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광고 시청후 작성해 주실 설문
성별: 이름:
1. 게토레이 vs 포카리스웨트
① 어떤 광고에서 호감을 느끼십니까?
게토레이( ) 포카리스웨트( )
② 광고를 보신 후 구매시에 어떤 제품을 선택하시겠습니까?
게토레이( ) 포카리스웨트( )
③ 위에 항
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광고효과를 가져왔기 때문에 국내 대기업은 헐리우드 영화에 제품배치를 하는데 관심을 높이고 있다.
그러한 경우의 대표적인 예로 고질라와 스니커즈가 있다.
고질라
영화 초반부에 고질라로 인해 뒤집힌 배에서 쏟아진 물건들 가운데 동원
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'라는 멘트가 흐른다. 포카리 스웨트의 몸속에 흐르는 물이라든가 몸이 원하는 물이라는 이미지를 푸르고 싱그러운 느낌의 파란색으로 표현한 보기만 해도 신선한 느낌이 전해지는 광고였다．
지면광고물－한국
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분위기의 일관성을 해치지 않는 범위 안에서의 변형은 고전적 조건화 모델이 범하기 쉬운 답답함에서 벗어날 수 있는 효과적인 선택이라고 할 수 있다. 1. 고전적 조건화
2. 매일유업 김연아 광고
3. 포카리스웨트 광고
4. 말보로 광고
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포카리스웨트와의 차이 3% 수준으로 좁힘. 표적 시장인 남성의 경우 시장 점유율 37%, 포카리는 32%로 목표 달성.
참고자료
김광수, 광고학, 한나래, 1999.
김원수, 광고론, 한국방송통신대학, 1991.
안광호·유창조, 광고원론, 법문사, 1998.
오두범,
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포카리스웨트와의 차이 3% 수준으로 좁힘. 표적 시장인 남성의 경우 시장 점유율 37%, 포카리는 32%로 목표 달성.
참고자료
김광수, 광고학, 한나래, 1999.
김원수, 광고론, 한국방송통신대학, 1991.
안광호·유창조, 광고원론, 법문사, 1998.
오두범,
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