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프로 스포츠 독점과 대응정책
가. 자연독점
나. 독점의 폐해를 줄이기 위한 정책
다. 프로 연맹 또는 위원회
3. 가격전략
1) 제1급 차별
2) 제2급 차별
3) 제3급 차별(third- degree price discrimination)
3) 이부가격 설정(二部
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차별화되었음
◈ 경기장 안 밖의 다양한 마케팅적 요소를 통해 팬들을 만족시키고 있다. 프로축구의 역사
FC 서울의 역사
시 장 분 석
-프로스포츠의 선호도
-경기장 방문
-프로축구단 선호도
-프로야구단 선호도
경쟁사 분석
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프로야구의 인기를 선두하여 앞으로도 계속 이끌어 나갈 것이라 생각합니다.
Ⅳ. 참고문헌
문병준,『Global Marketing』(경문사, 2003)
임운학,『스포츠 마케팅』(시간의 물레, 2010)
김화섭,『스포츠 마케팅 전략』(박영사, 2001)
이유재,『서비스 마
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스포츠 소비자를 생산할 수 있는 중요한 문화적 코드가 될 수 있다. 어떤 스포츠라도 새롭게 생성되는 소비자층이 없다면 그 생명은 그리 길지 못할 것이다. 현재의 프로야구 리그가 그와 같다. 82년 프로 야구 출범이후, 고교 야구 리그 까지 8
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스포츠계에서 미래에 고용주나 지원자가 될 사람들에게 지도자역할을 할 수 있는 역할모델이 필요하다.
NCAA I 리그 수준에서 여성을 경기관리자로 채용하려는 움직임은 비록 어느 정도의 진전은 있었으나 너무 느리게 진행되고 있다.
4) 차별
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스포츠 참여를 인식하는 차이
2. 문화적인 차이
3. 가치관의 차이와 이해
본론 Ⅱ
1. 여성스포츠의 개념
2. 스포츠의 성역할 사회화
3. 스포츠에 나타난 성차별의 시대적 변화
4. 스포츠에 나타난 여성차별의 편견
본론Ⅲ
1. 스포츠를
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스포츠 마케팅 부각
되면서 <매복마케팅>으로 마케팅의 한 형태로 사용.
공식적인 스폰서가 아닌 기업이 특정 행사를 이용하여 기업의 이득을 얻으려는 마케팅 활동.
전통적으로 어떤 행사의 이미지를 이용하고자 하는 경쟁기업의 노력
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리그 자체의 이미지 주제선정 배경
성남구단의 분석
-SWOT 분석을 통한 성남의 장단점
-고객층 분석
타구단과 타리그의 사례를 통한 벤치마킹
-타 구단의 사례
(1) 수원의 입장권 시스템 차별화
(2) FC 서울의 연고지 정착
(3) 부산
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리그로만 상품을 개발하였지만 스타리그에는 11개의 프로팀이 팀별로 경기를 펼치는 팀리그도 있고, 또 개인리그도 ongamenet과 mbcgame의 양대 리그로 분화되기 때문에 얼마든지 다양하게 상품의 범위를 확장하여 높은 수익을 올릴 수 있는 가능
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리그전’, ‘중남미 2014 월드컵 예선전’도 후원한다.
결론적으로, 스포츠 마케팅현황과 시사점으로는 국내만 봐도 프로야구 좌석점유율증가로 국내주요기업들의 스포츠 마케팅에 대한 관심이 큰 폭으로 증가하고 있다. 스포츠 마케팅은 각
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