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구됩니다.
촉진
① 광고 캠페인
브랜드 강화를 통한 고급 아이스크림 대명사로서 이미지를 확립하는데 다음과 같은 전략을 활용합니다.
베스킨라빈스 31의 소비자 만족 요소인 맛,다양한 종류, 접근 용이성,고급원료 등을 커뮤니케이션 요소
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마케팅 전략에 대해 제시해 보고자 한다.
Ⅱ. 환경 분석
1. 거시환경 분석
1) 인구 통계적 환경
신촌지역은 서강대, 연세대, 이화여대 등 여러 대학이 자리잡고 있으며, 상주 인구보다는 학생, 직장인 등 주로 20~30 대 유동인구의 비율이 월
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구성표
3. 문제점 분석 및 해결방안
(1) 문제점 분석
(2) 해결방안
1) Segmentation, Targeting & Positioning
2) 광고를 통한 경쟁사의 효과(베스킨라빈스)
3) 레드 망고의 광고 전략
4) 광고 1. 10~20대 여성을 대상으로 한 광고 - 나를 사
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마이징(Customizing) 전략
※옥션의 고객관리 마케팅 전략
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베이커리 부스에서 와플을
받는다. 와플에 선택한
아이스크림을 얹고 시럽과
쨈, 생크림등을 취향 대로
곁들여 먹는다
기본 제공 무한 refill가능 menu
아이스크림 류 : 기존 베스킨라빈스 제품 사용
토핑 류 : 씨리얼 , 쨈, 후르츠 칵테일
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이를 고려하여
편안하고 안락한 매장 분위기의 place로 바꾸는 전략 수립 1. Project Introduction
2. Macro Environment Analysis
3. Micro Environment - 3C Analysis
4. Segmentation, Targeting, Positioning
5. Marketing Research
6. 4P Strategy
7. Project limitation and Q&A
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아이스크림 사장 현황)
한국 외식 경제http://www.footbank.co.kr (아이스크림 업계현황 도표)
배스킨라빈스 홈페이지http://www.baskinrobbins.co.kr/(회사 소개와 각종 그림)
네이버 http://www.naver.com
소비자 행동론 (마케팅 실무의 지침서)-박승환-대경-2008/02/1
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라빈스는 인터내셔널사가 시상하는 Challenge of excellence상과 98년 NCSI 조사 아이스크림 부분 고객 만족 1위에 선정되기도 하였다. 2002년, 매출액 700억원을 넘어서, 현재 1000억에 달하는 매출액을 달성하고 있다. 또한, 많지 않은 매체량에도 불구
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아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있으며 전국적으로 530 여개 직영 및 가맹점을 개설, 운영 1. 베스킨라빈스 선정 기준
2. 베스킨라빈스사의 개요
3. 베스킨라빈스사의 활동 내용
4. 베스킨라빈스의 소비자 행동 분석
5. 마케팅 믹스
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마케팅 전략으로 경쟁우위를 창출해 소비자들을 사로잡았다.
그러나 아이스크림의 특성상 저관여 제품으로 항상 경쟁사의 위협에 노출되어 있다. 특히 배스킨라빈스의 주요 고객은 쉽게 질리고 새로운 것을 요구하는 10대이기 때문에 이들
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