|
필립모리스 위기분석과 위기극복사례분석
(1) 담배사업 역량강화
(2) 다각화 전략
* 필립모리스의 다각화
* 식품사업으로의 다각화
(3) 사회공헌활동 (CSR)
2. 필립모리스 한국진출 마케팅 성공사례
1) 마케팅 4P전략 분석
➀ 제품전략 (
|
|
|
Philip Morris International
7. 필립모리스 연혁: 담배가게에서 세계적인 담배기업으로
Ⅱ. 필립모리스 한국 진출[Philip Morris entered Korea]
1. 필립모리스 한국 진출 준비: 아시아 담배시장 규제와 정부압박
2. 담배시장 전면개방 요구, 그리고 불평
|
|
|
한국은 미국의 요구를 3개월만에 수용함으로써 301조 조사는 종결되었고 한국의 담배시장은 개방되었다. 미국정부의 개입으로 미국담배기업들의 판매는 600%이상 증가했다. 시장진출은 단계적으로 진행되었는데 먼저 광고와 후원을 통해 홍보
|
|
|
진출을 통해서 보완하려고 하는 것이다.
아시아의 담배시장이 개방되고 초국적 담배기업들이 가격경쟁과 광고홍보를 통해 시장점유를 확대한 결과 흡연율이 평균 10%이상 증가하였으며 특히 10대 청소년들의 흡연율이 크게 증가하였다. 한국
|
|
|
한국경제 2008년 5월 16일자
한국경제 2008년 4월 24일자
중앙일보 2008년 4월 8일자
메리츠증권 리서치 2008. 3. 31
다음 신지식 http://ref.daum.net/item/9454648
KT&G 홈페이지 http://www.ktng.com/
목 차
1. 서론
1) 원가절감의 의의
2. 본론
1) KT&G 소개 및 기업현황
|
|
|
한국경제, 2018
[특징주] 오성첨단소재...대마 관련 테마주로 주목받아 \'주가 급등\', 박경현, 팍스경제TV, 2019
다시 널뛰는 대마초 관련주, 조강욱, 아시아경제, 2018
[MT리포트]너도 나도 수소차株... \"돈 묻어도 될까요?\", 송지유, 김소연, 하세린,
|
|
|
(Vodafone)
5. 다국적기업의 유형
※사례 4 : 필립모리스의 현지화와 관리
※사례 5 기업문화와 현지화성공 -다국적기업 3M
※사례6 : 환경·사회적 친화로 현지화에 성공-LEVIS
※사례 7 : 국적을 초월한 '경영의 국제화' "네슬레“
Ⅳ. 결론
|
|
|
3-4 수출하고 있는 나라
3-5 경쟁사 필립모리스의 SWOT분석
3-6 경쟁사 필립모리스 4P전략
4 마케팅전략
4-1 기업 이미지 제고
4-2 브랜드 관리
5 KT&G 마케팅
5-1 KT&G 마케팅
5-2 디스 플러스 마케팅
5-3 레종의 디자인 마케팅
5-4 고객조사
|
|
|
필립 모리스나 JTI같은 경쟁사들에게 밀리지 않으려면 더욱 더 고객 충성도를 높이고 담배의 맛, 이미지 등을 소비자들에게 맞게 하는 것이 필요한 것으로 보인다.
<참고자료>
www.ktng.com
www.ktngwelfare.org
www.ktngtogether.com
www.1004ktng.com
www.sangsa
|
|
|
한국기업의 해외시장에서의 브랜드구축에 관한 연구: 선진국 시장을 중심으로 / 한국마케팅저널 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드의 정의
Ⅲ. 브랜드자산의 정의
Ⅳ. 브랜드자산의 중요성
Ⅴ. 브랜드자산의 특성
Ⅵ. 브랜드자산의 측정 방
|
|
메뉴펼치기
