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브랜드 파워를 유지하는 데 계속 활용하면서 젊은 층을 겨냥, 이미지를 쇄신한다는 전략으로 회사에서는 이를 ‘혁신적인 전통’이라고 부른다. 하지만 이보다 더 중요한 문제는 제품의 고급화, 브랜드화다. 간장을 사 먹는 가정이 많은데다,
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개념으로 정의된 조선일보의 敵 - 독자들의 인식
9. 숙제를 한번에 해결하는 전략
10. BRAND와 PRODUCT의 차이
11. BRAND와 PRODUCT로서의 조선일보
12. 브랜드전략의 목표
13. 조선일보 브랜드 컨셉트 - on line과 off line을 포괄하는 브랜드 파워
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브랜드의 인수를 통한 브랜드 포트폴리오 전략으로 소비자의 기호 변화에 즉각 대응하면서도 실패시의 리스크를 최소화할 수 있는 장점을 누릴 수 있을 것이다.
향후 스포츠 브랜드 시장에서 이들 두 기업의 치열한 경쟁과 앞으로의 결과가
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브랜드 자산 관리의 단계
기업 전략 → 브랜드 비전 → 브랜드 픽처 →
브랜드 포지셔닝 → 브랜드 기반 커뮤니케이션 전략
브랜드 기반 커뮤니케이션 전략의 영역
광고
PR
이벤트 마케팅과 기업 스폰서
영업과 거래처
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높은 브랜드 인지도
(2) 제품의 특성
- 품질과 디자인 면에서 세련됨과 고급스러움 Ⅰ. Louis Vuitton 기원 및 역사
Ⅱ. LVMH 주요 실적
Ⅲ. LOUIS VUITTON 브랜드 전략
Ⅳ. SWOT 분석 및 대응 전략
Ⅴ. 향후 프로젝트 진행 계획
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브랜드 충성도를 높임으로써 부정적 경쟁요인에 대처하고 있다.
자라(ZARA)
트렌디한 디자인
2주만에 사라지는 디자인의 희소성
유니클로(UNIQLO)
높은 품질을 통한 고객만족도
SNS마케팅과 잦은 세일전략
에잇세컨즈(8seconds)
국내 인지
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사랑을 담고자 한 브랜드명 브랜딩이란
1. 한 단어를 소유해라
2. 초점을 좁혀라
3. 후속 브랜드를 영입하라
4. 홍보로 브랜드를 만들어라
5. 지속적으로 광고를 하라
6. 글로벌 브랜드로 시작하라
7. 사이버 브랜딩 전략도 겸비하라
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것
/ Prestige Brand : BMW
- 세계 최대 럭셔리 자동차 브랜드
- Maximum Sport Driving
- 꾸밈없는 독점적 가치
- Efficient Dynamics
2011-2013 중국 수입차 브랜드 1위
중국 현지 공장 5개 설립
해외 시장 중 유일한 현지화 전략 구축
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브랜드로 포지셔닝 1. 시장환경 조사 및 분석
• 거시적 환경
• 의류시장 환경
• 소비자 분석
• 패션 트렌드
2. 브랜드 분석
• 브랜드 분석
• 경쟁브랜드 분석
• STP 분석
• SWOT 분석
3. 마케팅 전략
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디자인 세가지 예술적 요소를 형상화함. 중국 진출 및 연혁
중국시장 진출 전략
중국 시장 브랜드 전략
네이밍/브랜드 운용 전략 / 브랜드 하이어러키
향후 전망 및 제안
경쟁사 및 시장 분석 / 향후 전략 제안
참고자료
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