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글로벌 브랜드의 각축장인 중국에서 P&G와 유니참을 제치고 프리미엄 기저귀부문에서 시장점유율 1위. 1.유한킴벌리 소개
- 기업소개
2.하기스기저귀 개요
- 하기스 기저귀 변천사
- 기저귀 산업 소개
3.하기스 분석
- 환경분
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유한킴벌리는 산업용품 및 병원용품사업에서도 아시아 최대의 기업으로 발돋움하는데 이어, 환경산업 분야에서도 기술 혁신을 선도하는 세계에서 가장 촉망받는 청정기술 기업의 하나가 될 것이라는 야심찬 계획을 가지고 있다.
지금까지
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브랜드 파워 조사(K-BPI) 결과를 발표했다.
95개 품목을 대상으로 실시된 소비재부문에서는 유한킴벌리의 하기스(기저귀), 해태제과식품의 에이스(비스켓), SK의 지크XQ(엔진오일), 신영와코루의 비너스(여성내의) 등 18개 상표가 5년 연속 브랜드
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글로벌소싱이 별 힘을 발휘하지 못하기 때문이다. 즉 매입가의 5%선인 운송비와 10∼15%선인 관세가 붙게 되면 가격경쟁력이 곧바로 상실된다는 이야기이다. 신세계백화점이 프라이스 클럽을 운영하여 얻은 경험이다. 예를 들어 테이스터 초이
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브랜드 파워 조사(K-BPI) 결과를 발표했다.
95개 품목을 대상으로 실시된 소비재부문에서는 유한킴벌리의 ‘하기스’(기저귀), 해태제과식품의 ‘에이스’(비스켓), SK의 ‘지크XQ’(엔진오일), 신영와코루의 ‘비너스’(여성내의) 등 18개 상표
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유한킴벌리는 아기기저귀, 생리대, 티슈 등 펄프로 만들어지는 제품군으로 오히려 환경을 훼손하는 제품들을 생산하는 기업. 국내 기저귀 시장 69%의 점유율을 보이는 아기기저귀 브랜드인 ‘하기스’의 소비자행동론측면에 대해 알아보고자
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수 있을 것으로 생각한다. 목 차
Ⅰ. 서론
1. 기업선정동기
2. 기업소개
3. 유한킴벌리의 연혁
4. 매출액
5. 유한킴벌리의 사회활동
Ⅱ. 본론
1. 하기스 기저귀
2. 하기스의 연혁
3. 하기스의 4P전략
Ⅲ. 결론
1. 나아갈 방향
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기저귀 공장만도 수천 개가 넘는 중국의 저가 기저귀 시장에서 경쟁하지 않고 품질 경쟁력을 바탕으로 프리미엄 시장에서 새로운 수익모델을 창조하는 계기로 삼아야 할 것이다.
2004년 2월 유한킴벌리의 대표적 제품인 기저귀 하기스는 고급
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기저귀 시장에서 엎치락뒤치락 하면서 기저귀 업계의 양대 강자로 군림하고 있다.
하지만 한국의 일회용 기저귀 시장의 현실은 좀 다르다. 유한양행과 킴벌리클라크가 합작 설립한 유한양행이 1983년 팬티형 기저귀 ‘하기스’라는 브랜드
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유한이 차지하는 비중은 70%로 거의 독점에 가깝다. 유한 관계자는 일반용 물티슈는 경기변동에 영향을 받으며 최근 성장세가 둔화되고 있지만, 프리미엄급의 경우는 경기에 상관없이 꾸준한 증가세를 보이고 있다고 말했다.
Ⅶ. 유한킴벌리
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