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브랜드이고 길을 걷다가 올리브 영을 보면 올리브 영의 경영철학이 생각날 정도로 인상 깊은 브랜드였다 올리브영 국내시장 성공요인분석 / 올리브영 마케팅전략과 기업전략 사례 / MZ세대타켓 올리브영 브랜드인식변화를 위한 전략제언
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, 에쎄, 2009
디자인 + 마케팅 - 이장우, 21세기북스, 2007
시장 후발주자의 브랜드 차별화 전략, 현대카드 M - 김상호, emars, 2005 1. 현대카드 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 현대카드 디자인경영
7. 결론 및 시사점
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마케팅 성공신화 - 노희운, 형설라이프, 2009
맞수기업열전 - 정혁준, 에쎄, 2009
디자인 + 마케팅 - 이장우, 21세기북스, 2007
시장 후발주자의 브랜드 차별화 전략, 현대카드 M - 김상호, emars, 2005 1. 현대카드 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP
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마케팅 성공신화 - 노희운, 형설라이프, 2009
맞수기업열전 - 정혁준, 에쎄, 2009
디자인 + 마케팅 - 이장우, 21세기북스, 2007
시장 후발주자의 브랜드 차별화 전략, 현대카드 M - 김상호, emars, 2005 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
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마케팅 전략
1.앙드레김 SWOT 분석
2.앙드레김 STP 전략
3.앙드레김 5막 경쟁 드라마
IV. 마케팅 믹스
1.마케팅 믹스 4P 분석
2.앙드레김 브랜드 자산
Ⅴ. CASE STUDY
1.BURBERRY
2.GAP
Ⅵ. 마케팅 제안
1.앙드레김 브랜드명 변화
2.아시아(
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영의 성공은 탄탄한 경영전략을 바탕으로 끊임없이 하는 새로운 도전에 있다고 생각한다.
[참고문헌]
1. 경영전략 교안, 사회교육원.
2. 올리브영 브랜드 소개, 올리브영 홈페이지 참조.(https://www.oliveyoung.co.kr/store/company/information.do)
3. 기사자료[
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경, \"호텔 브랜드 자산의 구성요소가 재구매와 구전효과에 미치는 영향에 관한 연구, 대한관광경영학회, 2004.
원구현, 브랜드자산의 형성과정의 재정립, 한국마케팅저널, 2003.
유붕노, 마케팅 실천 성공 사례집, 한국 마케팅 연구원, 1996.
서
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브랜드
[2] 본론
1.TTL의 출시 배경
2.011 브랜드 이미지 포지셔닝
3.SWOT분석을 통한 TTL의 출시 배경
4.Brand Name/ Brand Slogan/ AD Concept
5.경쟁사 비교(Na, Khai)
6.담당자와의 인터뷰
[3] 결론
[4] 그 밖의 브랜드 마케팅 성공사례
[5] 참고 문헌
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영 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 마케팅 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 그 외 마케팅활동
(1) PB 마케팅
(2) 이미지마케팅
(3) 차별화마케팅
(4) 서비스마케팅
(5) 판매촉진전략
8. 올리브영 미래전망과
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마케팅 실천 성공 사례집 Ⅱ - 한국마케팅연구원원, 2001
광고표현론- 이화자 외, 나남출판, 1998
신유통학개론 - 변명식 외, 학문사, 1998 1. 기업소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 경영성과분석
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