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소주 : 하이트 소주, 보배20
- 와인 : 호주, 프랑스, 독일, 미국
- 생수 : 퓨리스
시장조사
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☞ 시장 상황 분석
정부의 주류정책 변화
◇ 주류 제조면허 개방
- 진로쿠어스맥주의
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하이트는 제품에 제조연월일, 생산라인, 공장, 제조시간, 생산담당자의 이름을 표기하는 ‘브랜드 키퍼(Brand keeper)’ 제도를 도입한 것도 고객 만족을 통해 최고 가치의 브랜드를 만들기 위한 일환으로 볼 수 있습니다. 하이트맥주는 소주·양
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진로‘로 상호를 변경하였다. 1970년 처음으로 삼학소주의 시장점유율을 추월한 후 1위의 자리를 지속적으로 유지해 왔으나 이후 무리한 사업 확장과 외환위기로 인해 1997년 부도 처리되었으며, 2005년 하이트맥주에 인수되었다. I. 서론
I
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하이트(주)의 초기 조직 구조와 그 성장
Ⅱ. 경쟁사 비교 - 주류업계의 골리앗, OB맥주는 어떤 곳인가 ?
Ⅲ. 주류시장의 환경변화
Ⅳ. 하이트 맥주의 주요 마케팅 전략
Ⅴ. 조직변화와 개편 후 조직구조
Ⅵ. 진로 인수에 따른 미래
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맥주 회사 조선맥주㈜ 설립
1962. 3월 국내 최초 해외수출 시작
1985. 7월 ‘칼스버그맥주 기술도입 계약’
1993. 5월 신제품 HITE맥주 개발 시판
1998. 6월 하이트맥주㈜로 상호 변경
2002. 5월 하이트맥주 100억병 판매 돌파
2005. 9월 ㈜진로 인수
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하이트 맥주 홈페이지
2. OB 맥주 홈페이지
3. 진로 홈페이지
4. 대한 주류공업협회
5. 매일경제, 조선일보
6. 롯데칠성
7. 과일뱅크 등등 1. 4P전략의 정의
① 제품(Product) 전략
② 가격(Price) 전략
③ 유통(Place) 전략
④ 촉진(Promotion) 전략
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진로 관계자는 “진로 직원들은 그룹 부실 여파로 법정관리에 들어가며 임금 동결을 감수하고 일해 왔다”며 “진로를 인수할 기업은 고용 안정과 처우 개선에 힘써야 한다”고 주장했다.
진로소주의 우선협상자인 하이트맥주가 진로직원들
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진로의 일본 해외진출 사례에 대해서 알아보았고, 많은 기업들이 세계에서, 그리고 국내에서 글로벌 마케팅을 펼치고 있다.
*자료 및 사진 출처 :
http://www.hitejinro.com/introduction/international.asp
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=cyh0789&logNo=120107486769
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맥주,소주,막걸리)
• 비전: 국내 최고를 넘어 세계적인 하이트진로(주)가 되겠습니다
제품소개
≪ 사 진 ≫
≪ … 중 략 … ≫
일본 SWOT 분석
▪ 강점
․고품질, 고가격, 높은 브랜드 인지도
-중간상
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하이트진로는 OB맥주와는 다르게 맥주뿐만 아니라, 소주, 과실주 등 다양한 종류의 술을 다루고 있는 회사이고, 그렇기 때문에 맥주에 집중적인 투자를 할 수 없다. 그렇기 때문에 하이트진로에서 HITE브랜드가 차지하는 비중이 매우 높으며 기
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