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하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 1. 기업선정배경
2. OB에 관한 배경지식
(1) 기업비교표
(2) 하이트맥주의 1위 탈환배경
(3) 주가차트 비교
(4) 96년이후 오비의 경영전략
(5) 오비맥주 재
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전략과 맥주를 판매하는 기업이 아니라 문화를 판매하는 기업이라는 전략 추구
카 스
- 깨끗한 음용감과 톡 쏘는 듯한 상쾌한 맛.
- 100% 비열 처리
상쾌한 맛을 내기 위한 특수 효모 사용
주 타겟인 젊은 층을 공략하기 위한 마케팅 전략
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부글북스, 2007
하이트와 OB의 맥주 전쟁 - 신동훈, emars, 2005
하이트로 바꾼 기업운명 - 박복동, 명성출판사, 1995
하이트 마케팅 신화 - 박복동, 나남출판, 1994 1. HITE 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 최종 결론
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HITE의 경쟁우위전략
▷ S
최고 경영자의 품질우선
최고 경영자의 신제품 개발의지
최신설비 도입
암반천연수 보유
▷ W
유통력 열악
종업원 사기 저하
경쟁력있는 제품 미보유
▷ O
경쟁사의 PHENOL사태로
기업 이미지 약화
맥주시장
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No.1 Brand 로서의 이미지 강화
(대표편) 대표 맥주 하이트
홍명보, 허제 광고 모델 하이트진로 기업소개
제품소개
마케팅전략 사례
- 하이트 맥주
- 참이슬
- 스카우트
기업 이벤트
해외 수출 전략
가상 신제품 마케팅
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브랜드 분석
1 HITE 브랜드 스토리
HITE맥주의 성공사례는, 브랜드가 기업의 경영전략에서 차지하는 비중이 얼마나 큰지 알게 해준다. HITE가 나오기 전까지 조선맥주는 경쟁사인 OB맥주에 눌려 만년 2위에 머물러 있었다. 조선맥주는 아무리 신제
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브랜드디자인학회, 브랜드 이미지와 라벨디자인의 상관관계에 관한 연구 -진로 소주를 중심으로-, 2005 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주)의 약력
Ⅲ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주)의 경영이념
Ⅳ. 하이
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전략………………………16
VI. 커뮤티케이션 목표 및 전략………………………17
VII. IMC 캠페인 및 광고………………………22
그림 ３. 장동건이 메인 모델이 되어 맥스 맥주를 광고하는 모습……………23
그림 ４. 맥스 브랜디드 요
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전략경영 1995년 8월 어윤대. 방호열 <학현사>
국제경영학 1990년 방호열 <법문사>
롯데칠성홈페이지 <www.lottechilsung.co.kr>
한국은행홈페이지 <www.bok.or.kr>
각종신문검색자료 <www.kinds.or.kr> Ⅰ. 회사소개
1. 회사연혁
2. 사
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브랜드자 산을 구축·유지하고 있으므로 하이트의 진입이 어려울 것으로 예상된 다. 하이트는 핵심역량인 마케팅역량을 유지하고 기존의 고급맥주와 차별화된 맛을 내기 위해 R&D에도 총력을 기울여야 할 것이다.
HITE의 경영전략
제 1조
조원
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