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\"글로벌시대의 국제마케팅\". 김중배 외. 형설출판사.(1998) Ⅰ. 서 론
◆ 쉬메릭 개발 배경
◆ 업체 현황
◆ 경쟁력 강화 방안
Ⅱ. 본 론
◆ STP 전략 분석
◆ 4P 믹스 전략 분석
Ⅲ. 결 론
◆ 해외시장 홍보전략 및 나가야 할 방안
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방안에 관한 연구, 건국대학교, 2002
박종순 외 2명, CIO의 리더십 균형성이 IS 성과에 미치는 영향, 한국산업정보학회, 2005
백관호, 한국 국가경영의 정책방향에 관한 고찰, 대한경영학회, 2009
윤보현 외 1명, 벤처기업 경영자 특성이 경영성과에
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기업 브랜드 자산과 제품 브랜드에 대한 소비자 태도의 관계 연구, 한국광고홍보학회, 2005
백승록, 온라인 브랜드 커뮤니티 구전활동에 대한 소비자 태도유형 연구, 중앙대학교, 2004
유호종, 기업블로그와 고객 충성도 간에 소비자 태도의 조
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한국식품마케팅학회지, 31(1), 67-81.
김지은, 박상훈 (2018). 스토리텔링 기반 광고가 브랜드 이미지, 브랜드 태도 및 브랜드 선호도에 미치는 영향. 대한경영학회, 31(1), 93-110.
박진수 (2017). 식품기업의 마케팅 전략이 브랜드 인지도와 고객 충성도
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방안
중소기업을 위한 ESG 경영 전략
8. 그린워싱과 ESG 경영의 한계점
그린워싱 사례와 위험성
ESG 경영 실천의 현실적 어려움
ESG 측정 기준의 표준화 문제
9. 결론 및 시사점
ESG 경영의 미래 전망
한국 기업을 위한 ESG 경영 시사점
10.
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극복방안
(1)해외 사업이전, 해외직접투자. – Lego社와 비교.
(2-1)OEM No! 자체 캐릭터 제작
(2-2)R&D 및 품질관리로 경쟁역량강화 , 브랜드 경영
(2-3)사업 다각화
(3-1)전문 디자이너 육성
(3-2) 글로벌 네트워크의 활용 -마텔社와 비교.
라.
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한국의 국가브랜드 구축을 위한 홍보사례
1. TV광고
2. 인터넷 홍보
3. 문화 홍보원
4. 일반인을 대상으로 한 다양한 행사
5. 한국의 홍보활동에 대한 평가
제5장. 한국의 관광이미지 구축을 위한 홍보방안
1. 한국의 국가이미지
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방안을 모색해 볼 수 있다. 그 밖에 음악을 공연할 수 있는 라이브 공연장이나 클럽에 대한 세제 지원 혜택으로 관련 업종을 보다 밀집시킬 수 있도록 하는 것도 중요하다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 한국의 대중음악(K-Pop) 브랜드 가치를
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브랜드자산의 체계
1) 브랜드 인지도(brand awareness)
2) 브랜드 이미지(brand image)
3. 브랜드자산의 구성요소
1) 광고
2) 가격 촉진
3) 홍보
4) 제품의 품질 제고 노력
5) 판매 후 서비스
6) 사회 봉사활동
Ⅷ. 브랜드자산의 측정방법
1. 기업관
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방안」산업연구원
김동률(2010)「국가 간, 언론사 간 인식 비교를 통해서 본 CSR의 정체성 및 정책성 함의」한국개발연구원
송은주(2008)「기업의 사회적 책임에 대한 인식이 광고에 대한 태도와 브랜드 태도에 미치는 영향에 대한 연구」홍익
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