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현지화 전략의 문화적 적용 사례로는 한국의 인사동점을 들 수 있는데 이 곳은 스타벅스의 간판부터 한글로 되어 있다. 그리고 외부의 치장은 기와로 되어 있으며, 실내에는 창호 벽과 전통 탈 등으로 인테리어되어 있다.
덧붙여 중국 시장의
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현지화가 다소 이루어지고 있는 것으로 추정된다.
Ⅳ. 결론
본 조사는 사례 연구를 통해 한국 기업의 중국 시장에서 사용하고 있는 마케팅 전략을 분석하고, 성공적 마케팅에 영향을 주는 주요 전략 변수를 파악하는데 그 목적이 있었다. 조사
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시장의 위협요인
4. 다이아몬드 모델로 고찰한 엔씨소프트의 중국진출 분석
1) 요소조건
2) 수요조건
3) 관련 및 지원분야
4) 경영환경(전략, 구조 및 경쟁)
5) 중국 정부
6) 우연한 사건 : 세계 금융위기
5. 중국 현지화 전략
1) 생산측면
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맥도날드를 뒤로하고 BBQ의 치킨을 들게 해야 한다. 그러기 위해서는 현지 소비자들을 겨냥한 색다른 마케팅전략이 구축되어야한다. Ⅰ. BBQ 기업소개
Ⅱ. BBQ 선정동기
Ⅲ. 환경분석
1. 현재 중국의 상황
2. 중국시장 특성
3. 경쟁
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사례는 문화적 차이를 무시한 결과였다. 결론적으로, 문화적 차이를 이해하고 적절히 반영하는 것은 글로벌 기업의 성공에 있어 필수적이며, 현지화와 표준화 전략은 대상 시장의 특성과 기업의 목표에 따라 유연하게 조합되어야 한다. 문화
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전략은 전 세계 시장에서 동일한 제품과 마케팅 전략을 유지하는 것으로, 코카콜라와 애플이 대표적 사례이다. 이 두 전략은 문화적 1. 서론
2. 문화차이의 개념과 중요성
3. 현지화 전략의 특징과 문화차이 영향
4. 표준화 전략의 특
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시장에서의 성공 사례인 맥도날드의 지역 맞춤형 메뉴 개발이 대표적이다. 맥도날드는 일본 시장에 맞게 '테리야키 버거', '컵케이크' 1. 서론
2. 문화 차이의 개념과 중요성
3. 기업 현지화 전략의 특징
4. 기업 표준화 전략의 특징
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맥도날드는 인도 시장에서 소고기 제품 대신 채식 메뉴를 도입함으로써 현지 문화와 종교적 특성을 존중하는 전략을 펼쳐 성공을 거두었다. 따라서 기업이 다양한 문화적 배경과 차이를 이해하고 이를 반영하는 현지화 전략을 채택할 경우,
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전략.
2) 글로벌 전략.
① 집중적인 세계시장 공략.
② 각국에 적합한 현지화 전략.
③ 15개국의 국제적인 브랜드 포트폴리오.
3) 카멜레온식 유통전략.
4) 광고활동 - 가장 아름다운 모델은 제품.
5) 브랜드 이미지 재구축.
6) 사업간 경쟁관계 구
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맥도날드가 6시간 마다 새로운 체인점을 1개 오픈하는데 비하여 42시간이나 크게 뒤쳐져 있다. 1. 기업소개
2. 기업연혁
3. 한국시장 진출 과정
4.Globalization Strategy of the Burger King
(1) 표준화와 현지화
(2) 제품 차별화
ㄱ. 제품의
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