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전략
1) PPL(Product Placement)
2) 다양한 소구를 통한 고객경험중시, 이미지(브랜드)판매
3) 사회적 책임 - 다양한 프로모션
4) 인터넷
5) 품질 없이는 브랜드도 없다.
스타벅스의 한국 현지화 전략
1. 저관여에서 고관여로
2. 마케팅 전략
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실패했다는 지적이다.
만약 이케아가 한국시장에 진출한다면 이케아 전략의 상담부분을 수정한 현지화 전략에 충실한 모델 수립이 있어야 성공이 예상되어진다. 언제 이케아가 한국에 진출할지는 미지수지만 한국에서 실패했던 글로벌 유
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전략적의지에 의한 장기목표의 설정
2. 외부환경분석
3. 내부능력분석
4. 전략적 목표수립
5. 전략의 내용
1) 경쟁적 우위확보전략
2) 시장선택전략
Ⅴ. 국제경영전략의 사례
1. 추진 전략 내용
2. SBU에 대한 핵심 전략
1) 마케팅
2) 핵심
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스타벅스 해외시장 개척
2) 고객 맞춤형 서비스
3) 인사관리
4) 마케팅 전략
① Starbucks의 미학 마케팅
② Starbucks의 일관된 이미지
③ Starbucks 의 독특한 미학적 이미지 창출법
④ 제휴를 통한 전략
⑤ 적극적인 소비자 의견반영
5) 새로운 수익
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스무디킹 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 스무디킹 기업전략
(1) 현지화
(2) 마케팅
(3) 프랜차이즈
(4) 인적자원관리
5. 스무디킹 평가
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산업자원부, 2004
현대외식산업 실무론 홍철희, 정찬희, 장양례, 대왕사, 2003
롯데리아 20년사 - 롯데리아 홍보부, 2001 1. 롯데리아 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 롯데리아 전략 수립
7. 롯데리아 향후 전망
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케어 모바일
④ RMHC 장학금
(3) 로날드 맥도날드 축구클럽
(4) 한국 맥도날드의 사회공헌 프로그램
(5)맥도날드 CSR에 대한 비판
7. 경쟁사 분석
1) 롯데리아
2) 버거킹
3) 웰빙트렌드로 인한 잠재적인 경쟁사 –수제버거
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마케팅, 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 / Seri 마사모 포럼 / 랜덤하우스
여성 마케팅 / 김미경 / (주)위즈덤하우스
뉴 차이나 그들의 속도로 가라 / 한우덕 / 한국경제신문
중국의 미래를 읽는다 / 서울신문특별취재팀 / 일빛
외식산업 천
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더 적극적이고 환경 친화적인 마케팅 전략을 구사해야 할 것이다.<한겨레 2002.10.4> (1) 회사 소개
(2) 환경 분석
(3) SWOT 분석
(4) 마케팅 믹스(4Ps)
(5) 그 외 Marketing 전략
(6) 스타벅스의 성공요인
(7) 앞으로 나아가야 할 방향
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현지화 전략이 소비자 인식에 미치는 영향: 맥도날드와 KFC 비교. 한국마케팅저널, 23(1), 101120.
한국프랜차이즈산업협회. (2022). 2022 프랜차이즈 산업 현황 보고서.
맥도날드 코리아. (2023). 사회책임경영 보고서 2023 (McDonald’s Korea CSR Report).
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