|
한국의 다국적기업들이
생존할 수 있고 성장할 수 있는 길은 글로벌시장에 대한 진입 침투를 확대하
면서 적극적인 해외직접투자를 전개하면서 현지국에서의 다국적 생산과 국제
마케팅 활동을 적극 추진하는 대응만이 우리 한국기업의 생
|
|
|
마케팅 전략을 그대로 중국 현지에서도 사용하고 있는데, 비록 이것으로도 성공을 거두고 있지만, 중국의 영토가 넓고 시장의 특성이 각양각색인 만큼 현지화 전략을 적절하게 이용하는 것이 바람직하다. 1. 빙그레 기업소개
1-1) 빙그레
|
|
|
한국커피시장 공략
1) 한국인의 입맛을 공략
2) 한국시장에서의 차별적 공략
3) 한국 명절문화의 활용
4) 전략적 프로모션 활동
5) 현지 유통망 확보를 위한 한국 기업들과의 전략적 제휴
6) 그 외 적극적 마케팅 활동
4. 네슬레의
|
|
|
시장경제체제로 변화함에 따라 한국기업들도 이들 신흥시장에 진출하는 것이 가능하게 되었다. 또한 기업은 서로 이질적인 문화적 환경에 직면하고 있다. 각국은 서로 다른 가치체계와 행동규범을 갖고 있으며 기업은 이러한 서로 다른 문화
|
|
|
시장경제체제로 변화함에 따라 한국기업들도 이들 신흥시장에 진출하는 것이 가능하게 되었다. 또한 기업은 서로 이질적인 문화적 환경에 직면하고 있다. 각국은 서로 다른 가치체계와 행동규범을 갖고 있으며 기업은 이러한 서로 다른 문화
|
|
|
시장진출 성공사례분석
1) 유통전략
2) 현지화전략
3) 경영전략
<2> 까르푸의 국내진출 마케팅전략
1. 까르푸의 국내시장 진출위한 전략분석
1) 월마트보다 2년 앞선 한국진출 및 전략적 제휴
2) 글로벌 스탠더드
3) 중심상권과는 동떨어진
|
|
|
마케팅을 하는 것도 좋은 방법 중에 하나 일 것이다. 이처럼 문화적으로도 그들에게 호감을 불러일으킬 수 있다면 언젠간 MADE IN KOREA를 당당히 내걸고 세계적인 회사들과 당당히 경쟁 할 수 있을 것이다.
4. 참고자료
- 한국기업의 글로벌경영
|
|
|
마케팅 - 이장로, 무역경영사, 2006
China marketing - 김용준, 박영사, 2006
국제경영 - 전용욱 외, 문영사, 2005
중국시장 마케팅: 전략과 사례 - 김익수, 박영사, 2005
글로벌경쟁시대의 경쟁전략 - 장세진, 박영사, 2003
경영전략 사례집 - 장세진, 박영사,
|
|
|
시장규모가 크지 않기 때문이다.
참고문헌
* 김현경, 한국기업의 국제광고에 관한 연구, 성균관대학교, 1998
* 김광수, 국제광고의 이론적 접근, 고려대학교 정보문화연구소, 2004
* 이상훈 외 1명, 국제광고 전략의 적용과 시행방법의 적합성에
|
|
|
기업개요
1.맥도날드 소개
2.맥도날드 연혁
Ⅲ.맥도날드의 해외진출 및 한국시장 진출 전략
Ⅳ.맥도날드의 마케팅 전략
Ⅴ.맥도날드와 롯데리아의 SWOT 비교 분석
Ⅵ.맥도날드의 성공요인 분석
Ⅶ.맥도날드의 위기
Ⅷ.맺으며
|
|
메뉴펼치기
