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전략이다. 도요타가 미국 업체들의 견제에도 나카스 출전을 고수한 것도 미국 업체와 나란히 달리는 모습을 보여줌으로써 일본 업체에 대한 거부감을 누그러뜨리려는 의도다. 도요타는 완성차 공장이 있는 텍사스의 농구 구단인 ‘휴스턴 로
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분류
환경분석
- 국내 프로스포츠
- 국외 프로스포츠
- 국외 프로스포츠와 비교한 국내프로스포츠
상황분석
- SWOT
- 전략방안
설문조사에 따른 소비자 분석
전략캔버스를 활용
산업클러스터 관점에서 본 전략방안
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구단들이 마케팅에 매우 열중하여 관중몰이를 하고 있지만 쉽지 않다.
또한 라이벌 국가인 일본과 비교해 상대적으로 유소년육성에 매우 적은 액수를 투자하고 있다. 일본은 몇 년 전만해도 한국과 비교하여 항상 열세를 보이는 전력이였지
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- K리그 15개 구단 가운데 시민 또는 도민구단인 경우를 제외한 나머지 구단은 기업 구단
대부분‘모든 축구팀은 팬을 위해 존재한다’라는 명제를 기본으로 하지만 모기업을 위한 축구단으로서의 존재를 더 의식하는 게 현실 1. FC서울
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해선 구단의 변화도 필요하겠지만 경기장을 찾는 사람들의 개인적인 관람태도 또한 변해야 된다고 생각한다. 그리고 분명 언젠간 우리나라의 프로야구도 미국과 같이 성장하리라고 믿는다.
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LG 트윈스
DESCENTE
NEPOS
삼성 라이온즈
DESCENTE
NEPOS
기아 타이거즈
ZETT
NEPOS
한화 이글스
MAX SPORTS
NEPOS 야구
축구/여자축구
농구/여자농구
배구/여자배구
브랜드 메인 모델
브랜드 노출
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. 아니, 오히려 신규로 들어오는 팬도 만만치 않게 많다. 그렇게, 올해도 팬들은 기대하고 있다. 올해는 자기가 응원하는 팀이 가을에 야구할 것이라고. 그리고 3월 30일에 시즌 개막하면, 또 잠실 야구장은 팬들로 가득 채워질 것이다.
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기업의 명칭을 사용하여 스포츠 구단이 후원을 받는 스폰서십
- 명칭 사용권
- 팀 스폰서십
일본 프로야구
우리나라와 마찬가지로 야구장 임대
But, 구단이 기업에게 홈 구장 Naming Right 판매
다양한 수익 창출 = 안정적인 수입
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구단의 파산사례증가
Manchester United’s Strategy
1. 축구팬=고객, 해외고객
- 3억명의 팬, 80%의 외국인팬
- 캐릭터상품 및 유니폼판매 매출 50%
- 대부분의 중계권료
Discussion
1. 좋은 팀을 만들기 위해서는 두 가지
전략이 있는데 스타
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여론을 주도하는 효과가 있다고 보고 있다. 한 편 내몽고 지역 등은 상해나 심양 공장으로부터 거리가 멀어 물류비 부담이 크지만 장기적인 광고 선전 효과 차원에서 상품을 계속 유통시키고 있다. 1)제품전략
2)가격전략
3)판촉전략
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