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구단의 스포츠마케팅 전략에 관한 실증적 연구, 석사논문
이승진(2000) / 프로스포츠 구단의 기업이미지가 소비자 구매행동에 미치는 영향, 연세대학교, 석사학위 논문
조관형(2000) / 프로야구 관중의 소비행동과 경기장 유인요인의 관계, 한국
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야구위원회(KBO) 인터넷 사이트 - http://www.koreabaseball.or.kr/
◈ 스포츠 구단의 관중 특성에 의한 Positioning과 그에 따른 마케팅 전략 - 프로야구를 중 심으로 / 심선엽 / 서울대학교 출판부 / 2000
◈ 허구연의 프로야구 - 기초에서 작전까지 / 허구연 /
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야구에 처음으로 도입하여 ‘팬을 위한 야구’ 라는 개념으로 구단 전체가 노력한 마케팅 전략의 성공이 가져다 준 결과라고 생각되어진다. 과거 남성들만의 대상물로 여겨졌던 스포츠에 엔터테인먼트적 요소를 결합해 더 넓은 시장을 품고
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마케팅 전략』(박영사, 2001)
이유재,『서비스 마케팅 -제4판-』(학현사, 2008)
LG트윈스 홈페이지 (www.lgtwins.com)
두산베어스 홈페이지 (www.doosanbears.com)
한국야구위원회 (www.koreabaseball.com) Ⅰ. 서 론
1. 주제 선정 동기 --- 3p
2. 두산베어스 구단
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야구 관람 소비자의 팀 충성도 발달과정 모형분석」, 강원대학교 대학원 박사학위논문., 2009.
http://www.riss.kr/link?id=T11558932
유연희, 「프로야구 구단의 마케팅믹스 요인이 구단 이미지와 충성도에 미치는 영향」, 경희대학교 대학원 석사학위논
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구단으로서의 NC다이노스에게 소비자들의 기대를 예측하고 그러한 기대에 맞춘, NC다이노스의 성공가능성 있는 마케팅을 컨설팅 해보았다. 소프트 업체로서 야구단을 가진 예는 많다. 미국의 시애틀 매리너스가 그렇고 일본의 소프트뱅크와
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야구 산업구조분석
3) 외부환경 분석을 통한 기회(Opportunity), 위협(Threat) 요인
2. 두산베어스 내부환경 분석
1)두산베어스 보유자원
- 선수단
-프런트
-잠실야구장
-쇼핑몰
2) 두산베어스 핵심역량
-다양하고 적극적인 마케팅 전략
- 높은 구단 자
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구단의 투어와 마케팅 전략으로 경기를 펼치는 경우가 대부분이지만 FC서울에게도 좋은 마케팅이 되고 있는 것이다. FC서울 마케팅팀은 축구에서 전략을 가져오지 않고 실제로 마케팅 효과를 많이 보고 있는 야구장에 가서도 많은 아이디어를
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야구의 일반적 대안 전략
(1) 한국야구위원회의 대안 전략
(2) 프로야구 구단의 대안 전략
4. 제시된 가상 시나리오의 상황 분석
(1) 외부환경 분석
(2) 내부환경 분석
(3) 소비자 분석
5. 제시된 가상 시나리오의 마케팅 전략
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* 한화 이글스
- 1985년 제 7구단으로 출발
- 4번의 준우승 , 1번의 한국시리즈 우승
- 수많은 스타들을 배출한 명문구단
* 분석과제 및 가설제기
- 한화 이글스의 2009년 홈 관중 수 7위
- 8개의 구단 중 7위를 한 것은 잘못된 마케팅의 영향도 있
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