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할리데이비슨 바이크 자원봉사대가 2012. 4. 2 경복궁 앞 중앙당에서 발대식이 열렸다. ‘저출산 고령화 시대를 맞아 노인문제와 가정의 평화를 지키는 올바른 보수의 가치를 지켜가고자 하는 가자! 대국민중심당의 취지에 절대 공감하여 자청
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할리 데이비슨이 1980년대 재기에 성공할 수 있었던 것은 잘 알려진 대로 H.O.G.라는 커뮤니티를 통해 자부심과 소속감을 느끼던 충성고객의 역할이 컸다. 그런데 1990년대 말에 이르자 회사는 H.O.G.의 거칠고 배타적인 이미지로 인해 오토바이 초
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할리 예찬자로서 WOM(words of mouse) 기능을 충실히 수행몸에 「할리 데이비슨 문신」을 새길 정도로 브랜드 충성도가 높다. 브랜드 구축에 성공한 후 주변사업에 진출하는 등 오토바이를 파는 기업에서 「할리 문화」를 파는 기업으로 변신하였
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할리 데이비슨은 HOG를 성공적으로 운영하여 업계 1위를 탈환하였다. 인터넷을 통한 사이버 마케팅을 실시하고, 장기적으로 고객들의 가상공동체(cyber community) 형성을 촉진하고 코카콜라는 체리코크 프로모션을 위해 웹 캠페인 예산으로만 500
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누림.
제품을 체험해 보고 체험기를 소비자와 같이 나누는 양방향 소통을 실행함. 에반젤리스트
정서적 관계 강화
- 구글플러스
- 할리데이비슨
브랜드개성
- 트위터하는 CEO
- KLM
정서적 반응 유발 광고
- 고려요소
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할리 데이비슨이 1980년대 재기에 성공할 수 있었던 것은 잘 알려진 대로 H.O.G.라는 커뮤니티를 통해 자부심과 소속감을 느끼던 충성고객의 역할이 컸다. 그런데 1990년대 말에 이르자 회사는 H.O.G.의 거칠고 배타적인 이미지로 인해 오토바이 초
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할리데이비슨’ 같은 시장 내 절대 강자로 불리는
기업들이 존재하지만 (물론 이런 기업들도 그 자리가 영원하리라 생각되진 않지만) 웹이나 모바일 시장은 이런 제조업 시장보다 기업 순환 사이클이 빠르고 소비자들의 소비 패턴 또한 매우
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할리데이비슨 오토바이는 반항적이면서도 낭만을 중요시하는 고유의 이야기 문화를 가지고 있는 것으로 유명하다. 사람들이 할리데이비슨을 생각할 때 떠올리는 가죽 재킷과 붉은 두건, HOG(Harley Owners Group)라는 커뮤니티 등은 바로 이야기 문
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할리 데이비슨 교차판매 + 추가판매 전략
오토바이 외 할리 데이비슨 이라는 상표가 붙은 보조용품 판매
11) 고객유지비용 감소
정보기술 응용으로 기존매체를 이용하는 것 보다는 비용면 유리
12) 고객 확보 용이하고 고객수 증가
기업에
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할리 데이비슨은 단순한 오토바이 메이커가 아닌 자유로운 이탈을 꿈꾸는 도구이듯, 쿠쿠 브랜드 또한 소비자의 공감을 얻어낼 수 있는 특별한 의미를 갖게 만들어 갈 필요가 있는 것이다. 단지 밥하는 도구로서의 쿠쿠가 아니라 우리 삶가운
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