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경영진이 고객이 있는 현장 속을 직접 들여다보지 않고 ‘아마 그럴 것이다’라는 자의적인 추측이나 서면 보고를 통해서만 고객을 파악한다면 고객을 제대로 알기를 포기하는 것과 같다. 또한 과거의 경험과 관행에 집착하는 것도 빠르게
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경영진이 고객이 있는 현장 속을 직접 들여다보지 않고 ‘아마 그럴 것이다’라는 자의적인 추측이나 서면 보고를 통해서만 고객을 파악한다면 고객을 제대로 알기를 포기하는 것과 같다. 또한 과거의 경험과 관행에 집착하는 것도 빠르게
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브랜드 자산구축(기술 -> 이미지)
1) 인텔
2) VAIO
3) 애니콜
2. 기술보다는 브랜드 자산 구축을 우선(기술 < 이미지)
3. 소비재 분야에서 브랜드 자산을 구축(이미지)
1) 말보로
2) 할리 데이비슨
3) 쥬비스
4) 청정원
Ⅶ. 결론
참고문헌
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경영’이 화두가 되고 있다. 최근 한국능률협회 조사에 따르면, 국내 기업 최고경영자들이 생각하는 경영혁신의 핵심 키워드가 ‘고객만족경영’인 것으로 나타났다.
향후 전개할 경영혁신 방향 역시 ‘고객만족’이라고 응답하였다. 실제
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경영자였다. 우리는 그를 통해 \"할 수 있다\"는 자신감과 희망을 배울 수 있었고, 도전 정신은 경영자가로서 없어서는 안 될 재산임을 알 수 있었다.
18. 할리 데이비슨-천재적인 마케팅 전략
일본 기업과의 치열한 경쟁과 경기 침체, 장기간
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지원한다는 의도된 메시지보다 청소년들 사이에 지저분한 낙서유행을 조장했다는 오명만 남겼다.
비슷한 예는 또 있다. 음반업계를 주로 상대하는 \'ADD\'마케팅 사는 광고주를 위해 주로 길거리나 인터넷의 채팅 사이트에서 해당 광고주에 속
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경영자들은 동분서주하며 급한 불끄기에 바쁜 결과가 너무나도 자주 나타난다.
전문화시대로 특정되는 이 시대에 우리가 상실한 것을 재발견하기 전에는 우리 제도와 사회에 만연한 구조적인 문제는 치유되지 않을 것이다. 우리는 전문화시
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경영 부분에 특화시켜 독후감을 작성해 보았다. 미래 사회는 과학이 상당히 발달된 오늘날에도 쉽게 예측할수 없는 분야임에 틀림없다. 지금 저자가 설파한 내용도 다 맞는다는 보장이 있는것이 아니다. 그러나 답답하고 매일 반복되는 세상
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할리 데이비슨은 단순한 오토바이 메이커가 아닌 자유로운 이탈을 꿈꾸는 도구이듯, 쿠쿠 브랜드 또한 소비자의 공감을 얻어낼 수 있는 특별한 의미를 갖게 만들어 갈 필요가 있는 것이다. 단지 밥하는 도구로서의 쿠쿠가 아니라 보다 더 특
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할리 데이비슨은 제품을 파는 것이 아니라 ‘타는 즐거움’을 파는 것
단순히 고가의 기계를 타는 것이 아니라 하나의 예술품과 함께 하는 것이자, 진정한 자유를 탄다는 것을 의미한다. 할리 데이비슨은 브랜드 컨셉을 ‘가장 미국적이면서
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