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위한 가격할인, 등급별 장려금 정책 등은 철저히 배제 ㆍ 태도 변화에 대한 이론들
ㆍ 태도형성/변화 이론과 접근방법
ㆍ 합리적 행동이론과 확장된 Fishbein 모델
ㆍ 계획적 행동 이론과 태도의 비평가적 측면과 태도
ㆍ 사례 발표
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모델의 발전방향, 추계MIS학회, 1999
ⅳ. 이철근 외, 전자상거래와 물류정보 용어사전, 영진.COM
ⅴ. 전자상거래 이해와 활용, 두남출판사, 1999
ⅵ. 전자상거래와 소비자보호에 관한 연구, 발표논문, 1998
ⅶ. 조연상 외, 전자상거래의 이해, 청목출
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시작
2. 경영철학
3. 최첨단 시스템
4. 세계적 확장
5. 국내 진입
II. 시장분석
1. 유통환경 분석[포터모델 - 5 forces]
2. 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
III. STP
1. 할인점의 특징
2. Wal-Mart의 4P
3. Wal-Mart의 Sementation & Targeting
4. 결론
5. 참고문헌
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매장의 부족
4.경쟁 업체의 등장
4. 대안의 제시
1.온/오프라인의 통합
2. 온라인을 통한 CRM 마케팅 강화
3. 시장에 Direct Marketing의 트랜드 형성
4. 미샤화장품 단일브랜드 매장의 확장을 위한 가맹점사업 강화
-나의 생각
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합리적인 기업으로써 고객과 함께 그 길을 나아간다면 중소기업의 한계를 극복하고 세계 속에 우뚝 솟을 수 있을 것이다. 1. 미샤 소개
(1) 개요
(2) 사업현황
(3) 성공/실패요인
2. 화장품 시장 분석
(1) 화장품 소비 특성
(2) 화장품 시장
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구매
4. 동조소비
Ⅲ. 청소년 소비생활의 문제점
1. 데이 마케팅 (Fourteenthday)
2. 휴대폰 문화
3. 10대 소녀들을 타깃으로 한 패션잡지
4. 대중스타도 청소년 소비창출에 일조
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경영철학
3. 최첨단 시스템
4. 세계적 확장
5. 국내 진입
II. 시장분석
1. 유통환경 분석[포터모델 - 5 forces]
2. 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
III. STP
1. 할인점의 특징
2. Wal-Mart의 4P
3. Wal-Mart의 Sementation & Targeting
4. 결론
5. 참고문헌
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합리적인 가격대, 선택적 기능, 그리고 품격있는 디자인을 갖춘 핸드폰은 3~50대의 고객들에 충분한 시장성이 있다고 판단되어진다.
또한 거시 환경분석을 보면, 소비구조가 양극화 되어지고 있고 소비자이 점점 합리적인 소비행태를 보여가
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합리적 행동이론의 확장모델에 관한 실증 연구. 성균관대학교 대학원 박사학위논문.
13) Schultz, Don and Beth Barnes. (1995). Strategic Advertising Campaign, 4th ed,. Lincolnwood:NTC Publishing.
14) 홍영길. (2003). TV 홈쇼핑에서의 보석 구매 행동에 관한 연구 : 30, 40대
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이론
3) ABC모델
6. 태도의 형성
1) 다속성태도 모델
① 피쉬바인 모델
② 로젠버그 모델
③ 이상점 모델
④ 모델의 활용
7. 태도와 행동
1) 태도와 행동의 관계
2) 다속성 모델의 한계
3) 확장
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