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구글(google) 유형&무형의 기업요소 브랜드화 전략
브랜드란?
브랜드란?
특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭
브랜드 자산요소
유형의 자산요소
연구개발에 의한
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브랜드의 관계
(강력한 브랜드의 구축 - David A. Aaker)
전달브랜드
주도브랜드
Gillette
Sensor
주도 브랜드의 주장에 대해
지원과 신뢰성 제공 역할을 한다.
오랫동안 Gillette가 쌓아온 브랜드
자산을 통하여 신뢰성을 제고한다.
Corporate Brand
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브랜드 생존을 위한 방법
1. 브랜드 거래, 신뢰 쌓아야 가능
2. 안정 공급·사후관리 엄격하게
3. 소비자가 원하는 수준 돼야 생존
Ⅲ.브랜드화의 성공 사례
1. 세계적인 브랜드, 제스프리
2. 대한민국 찐빵 대표 브랜드 안흥 찐빵
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too wide selection range doesn’t help premium image
Unclear Target group makes consumer feel more confused
There is no accordance with Premium Image
망고식스 , 마케팅 , 브랜드 , 브랜드마케팅 , 기업 1. Introduction
2. Inside-Out View
3. Outside-in View
4. Conclusion
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핫식스껌 또한 기능적인 경쟁력을 가지고 있으므로 껌 시장의 자기잠식보다는 새로운 수요층을 확보, 시장자체의 파이를 키우는데 일조할 수 있을 것 Introduction
기업 및 제품군 선정이유
신상품 소개 및 개발이유
시장 매력도 & 경쟁
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식스시그마경영연구소, http://www.sixsigma.org , 검색일자 2008.11.07.
[13] 삼성경제연구소, Black Belt과정 교재, 삼성경제연구소, 2002.
[14] 포스코, http://www.posco.co.kr, 검생일자 2008.11.11.
[15] 삼성경제연구소, http://www.seri.org, 검색일자 2008.11.08.[16] 박성현
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왜 지금 브랜드화가 왜 필요한가?
□ 농산물시장의 환경변화
- 소비 : 소비트렌드 변화, 안전 농식품 선호
- 유통 : 대형마트, 편의점, 전자상거래
- 무역환경 : WTO, DDA, FTA 개방확대,
□ 새로운 전략
- 저성장 기조 : 소비자 교류, 소통, 서비
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‘나’라는 브랜드
브랜드란?
‘브랜드’란 특정 메이커의 상품이라는 것을 명시하기 위한 명칭이나 표지
-상품에 브랜드를 붙임으로 해서
상품의 내용과 품질을 보증함과 함께
상품의 책임에 관한 소재를 명백히
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브랜드를 보유하고 있다. 브랜드명칭은 주로 지명 뒤에 토종닭이라는 의미의 「地養鷄 또는 地鷄」, 영계란 의미의 「若鷄」를 붙인 경우가 많다. 또는 교잡된 품종명을 강조하여 「동경샤모」, 「나고야코친」과 같이 브랜드화한 경우도 있
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식스시그마경영
1-1. 식스시그마경영의 정의
1-2.식스시그마경영이 기업에 미치는 영향
1-3. 식스시그마경영의 추진 방법
1-4. 식스시그마경영의 특징
1) 통계 데이터에 근거한 철저한 분석
2) 고객만족에 초점
3) 재무성
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