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마케팅 전략을 벤치마킹해야 한다. 레드불은 실제로 세계시장을 선도하고 있고, 에너지드링크의 대명사라고 불릴 만한 위치에 있다. “다른 에너지드링크보다 비싼 가격이지만 레드불은 그만한 가치를 가지고 있다”라는 인식을 사람들에게
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하자!
10. 핵심타켓
11. 현재 17~29세 소비자가 가장 공감할만한 것?
12. Concept & Slogan
13. Tone & Manner
14. 브랜드 이미지=아이콘
15. 새로운 아이콘을 제안합니다
16. 첼린져 Project : Summary
17. Medea Guidelines
18. Medea goal
19. 매체별 집행전략
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사례
(7) 레드불 스포츠마케팅 사례조사
III. 결론
1. 레드불 마케팅 개선방향 제안 (설문조사를 바탕으로)
(1) 가격 경쟁력 강화전략
(2) 사용상황을 고려한 프로모션
(3) 익스트림 스포츠 마케팅과 광고의 연합
2. 한계점
*설문지 첨부
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마케팅전략 분석
(1) 레드불 SWOT분석
(2) 레드불 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
5. 레드불의 해외 글로벌마케팅전략 분석
(1) 바이럴 마케팅
(2) 이벤트 마케팅
(3) 스포츠 마케팅
(4) 적대적 포지셔닝
6. 레드불의 경쟁
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마케팅은 차별화 마케팅이다. 핫식스는 차별화 마케팅으로 제품이나 서비스적 측면보다는 이미지적 측면에 많은 노력을 하였다. 핫식스는 기존의 기능음료들과 달리 주 소비시장이 젊은 층으로 타겟팅 하기 때문에 포지셔닝도 그에 맞게 다
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핫식스를 꼭 먹어야한다”라는 이미지를 소비자들에게 심어줄 수 있는 프로모션 전략을 수립할 계획이다. 이를 위해 ‘올림픽’, ‘수능시험’, ‘출산중인 아내를 기다리는 남편’ 등의 다양한 상황이 활용될 수 있을 것이다.
Ⅴ. 기대되는
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레드불을 사는 것은 도전정신을 가진 선구자라는 느낌을 받을 수 있도록 해야한다. 1. 레드불 소개
2. 레드불 SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
3. 레드불 STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning
4. 레드불 미래전략수립 기획안
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섭취 시 주의가 요구되는 음료로 꼽힌 바 있다. 각종 매체에서 에너지음료 부작용 사례가 언급되기도 하였다.
- 정부규제
끝을 모르고 급속한 성장을 거듭하고 있는 에너지음료 시장에서 에너지음료기업들에게 가장 큰 위협이 되는 것은 정
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해야 한다. 예를 들어 SNS 사용자가 ‘레드불 자동차’ 인증샷을 올리면 레드불을 추가적으로 지급하거나 사은품을 증정하는 이벤트를 제시할 수 있다. 1. Product (제품전략)
2. Price (가격전략)
3. Place (유통전략)
4. Promotion (촉진전략)
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구매요인 분석 결과 박카스는 ‘효능’ 이라는 요인이 구매에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며 에너지 드링크는 ‘이미지’ 라는 요인이 구매에 가장 큰 영향을 미쳤다.
이를 통해서 박카스는 이미 효능과 가격면에서 우위를 점하
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