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구매가 아닌 소위 ‘매니아층’ 확보를 위해 맛 개선이 요구되는 것이다. 구체적으로 최근 젊은 층을 중심으로 단맛에 대한 거부감이 큰데 모 메존 석류를 리뉴얼 하면서 단맛을 줄였지만 여전히 강한 단맛에 대한 보강이 필요할 것이다.
2.
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에도 주력해야할 것이다. Ⅰ. 들어가는 말
- 기업선정배경
Ⅱ. 본 론
- 소비자의사결정과정별 전략분석
1. 문제의 인식
2. 정보의 탐색
3. 구매 전 대안평가
4. 구매결정
5. 판매 후 고객관리
Ⅲ. 맺음말
- 문제점 및 전략제시
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해외여행 등도 보편화되고 있을 뿐만 아니라 미술품과 앤티크 등과
같은 고급문화에 관심을 갖고 일상생활이 귀족화를 추구하고 있다.
외식, 개인교통, 오락 등과 같은 선택적 지출이 매년 크게 늘어나고 있는 것도 소비의
고급화를 반영하고
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쇼핑몰의 부재, 젊은 고객층의 부재가 있었다.
실제로 100명의 여성에게 설문조사를 실시하였는데 대부분이 패션에 관심있는 20대 여성들이었는데도 반 이상인 56명이 KUHO라는 브랜드를 몰랐다. 또한 KUHO의 제품을 구매한 비율은 8%였다. 또한
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쇼핑몰의 부재, 젊은 고객층의 부재가 있었다.
실제로 100명의 여성에게 설문조사를 실시하였는데 대부분이 패션에 관심있는 20대 여성들이었는데도 반 이상인 56명이 KUHO라는 브랜드를 몰랐다. 또한 KUHO의 제품을 구매한 비율은 8%였다. 또한
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해외 대형 쇼핑몰이 국내에 자리를 잡아가기 시작하면서 유통업계에도 스산한 바람이 불기 시작했다. 대량구매로 최대한 상품가격을 낮추고 대형쇼핑몰끼리의 경쟁으로 인해 기존 상품가격 기준이 아예 무너져 버리는 현상이 나타나기 시작
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쇼핑몰이 잘 되어 있어 한 달에 두바이 상품을 구매하는 20명 중 40%가 허니문 고객이다.
2) 연계 상품에 대한 질문
(1) 중동지역이 아닌 유럽과의 연계상품을 만든 이유
- 단순히 EK가 유럽을 경유하기 때문에 만든 것이지만 거의 판매되지 않고
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2. Targeting
3. Positioning
Ⅴ. 4P 마케팅 믹스
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
Ⅵ. 비판적 대안 제시
1. 온라인 시장을 겨냥한 독립적 쇼핑몰 운영
2. 혁신적인 홍보 전략
3. 서브 브랜드의 출시
4. 감성 마케팅
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구매력 등이 미흡하여 전문 사이트 운영에 의한 영업이익을 기대하기 어려운 B2C 영역보다는 우선 B2B 영역을 대상으로 인터넷 장비, 기술공급관련 시장을 타진하는 것이 좋을 것이다.
중국은 WTO 가입후 개방과 국제화가 진전되고 인터넷과 정
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해외시장 다각화를 꾀하고 있다. 이러한 전략 외에도 본질적인 전략 변경이 필요하다. 로드숍의 비중을 서서히 줄여나가면서, 온라인 유통채널을 확대, 발전시켜야 한다. 또한, 중국 화장품시장에 대한 의존도를 무시할 수 없고, 산업 트렌드
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