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Ⅰ 서론
1. 설화수 선정 동기
2. 설화수 소개
3. 설화수의 시장진출 당시 환경
Ⅱ 환경분석
4. SWOT 분석
5. 5-force 분석
6. 경쟁사 분석
Ⅲ 시장 세분화 전략
7. STP
Ⅳ 마케팅 분석
8. 4P MIX
Ⅴ 결론
9. 성공전략
10. 앞으로의 방향
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아모레퍼시픽을 선정
국내시장에서 아모레의 위치
아모레퍼시픽은 이미 고가제품을 중심으로 내수시장에서 확고한 수익기반을 확보하고 있으며 이후 적극적인 해외시장 진출 추진이 이루어질 것으로 예상되고 있다.
시장분석
CHINA
선
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해외법인)에 이전한다. 본사의 누적된 역량이란 본사의 지식, 체험, 인력 등을 말하며 덧붙여 해외법인의 인력개발에도 적극적으로 투자하고 있다.
장세진 『 한국기업의 글로벌경영 사례집∥』, 2004
정구현 『 한국기업의 글로벌 경영』, 2008
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차
I. LG 전자의 개요
1) 연혁
2) 경영 핵심 및 경영이념
3) 디자인 경영
4) 비전
5) 기업 문화
2. LG 전자의 SWOT분석
3. 해외진출전략
1) LG전자의 독일 진출 현황
2) LG전자의 중국 진출 현황
3) LG전자의 인도 진출 현황
※ 참고문헌
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브랜드에 대해 궁극적으로 어떤 브랜드 연상을 갖도록 할 것인가를 결정하는 과정을 의미한다.
설화수라는 개별 브랜드의 강조를 위해 그리고 아모레퍼시픽-설화수가 아닌 설화수 화장품이라는 BI전략을 구축하는 등 백화점에서 헤라와 설
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충실한 경영전략(QSC & V)
②프랜차이즈 독창성과 협조성 양립
③제조개념을 도입한 서비스
④효과적인 해외시장진출과 현지적응의 성공
⑤적절한 재투자
⑥효과적인 마케팅
5. 한국의 맥도날드
6. 맥도날드의 위기와 전략
Ⅲ. 결론
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직접적인 경쟁자
LG생활건강, 소망화장품, 로레알 등
간접적인 경쟁자
미샤, 더페이스샵, 스킨푸드, 바디샵, 제약회사 등
2. 전략집단
전략집단
주요 경쟁자
점유율
1. 대규모 소비재 회사가 만드는 주류 브랜드
소망 화장품
LG 생활건강
로레알
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해외 생산공장을 설립하는 한편, 글로벌 마케팅 전략을 실시하고 있다. 태평양의 해외진출은 크게 3가지로 나뉜다.
프랑스에서는 향수로 진출하며, 아시아 에서는 ’라네즈‘브랜드로, 미국 시장에서는 플래그십 스토어인 ’아모레 퍼시픽
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브랜드를 효과적으로 알리는 마케팅 전략을 실현하겠다"고 밝혔다.
한편 국내와 해외에 총 600여 개 매장을 보유하고 있는 더페이스샵은 2007년 1월에는 베트남과 말레이시아에서 '더페이스샵 권상우 아시아 프로모션 3차 투어'를 진행했다.<
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아모레퍼시픽
2) LG생활건강
3. 저가 화장품 시장
(1) 저가 화장품 시장의 성장배경
(2) 저가 화장품의 시장현황
(3) 저가 화장품 주요업체 현황
1) 에이블씨엔씨 (미샤)
2) 더페이스샵
3) 이 외의 브랜드샵
4. 2008 화장품 산업전망
(1) 화
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