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참여유도와 함께 자연스러운 정책이념
이해를 유도 1. 종 로 구 소 개
2. 종로구청 공보팀 소개
3. 종로구청 홍보활동
4. 공보팀 실무자의 조언
5. CIP를 통해 본 종로구 홍보활동 평가
6. 종로구청 PR활동의 나아갈 방향
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PR은 PR이 지니고 있는 전략을 마케팅 전략과 혼합하여 사용함으로써 기업 또는 공공기관의 마케팅 기능을 극대화시키는데 효과가 입증되었다. 행정부서에서도 마케팅PR이 활용된다면 미래 행정업무에 활성화를 기할 수 있을 것이다.
5. CI 작
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CI도입이 기업 이미지에 미치는 영향에 관한 연구.\"
연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문. 1998.
이우채. \"기업이미지 제고를 위한 마케팅 전략의 발전방향.\" 강남대
학교 논문집 제29집. 1997.
Internet site
http://www.adchannel.co.kr/mainframe.htm 광
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PR은 PR이 지니고 있는 전략을 마케팅 전략과 혼합하여 사용함으로써 기업 또는 공공기관의 마케팅 기능을 극대화시키는데 효과가 입증되었다. 행정부서에서도 마케팅PR이 활용된다면 미래 행정업무에 활성화를 기할 수 있을 것이다.
(5) CI작
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CI프로그램이 명확하게 전개되므로 다른 기관과의 뚜렷한 차별효과로 메지시의 정확한 전달효과
- 기본적인 이미지 구축으로 광고를 비롯한 다른 PR활동에도 + 효과
- 지역주민과의 일체감 형성으로 자연히 행정서비스 전반에 대한 만족도 상
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PR 활동이 상당한 영향력을 발휘한다는 것을 간과하는 경우가 많다. 기업 광고보다 기사가 3～4배의 영향력을 갖는다는 것이 일반적인 평가이므로 한 기업의 기사가 특집으로 다루어짐으로써 각국이 여론 주도층이나 소비자들에게 미치는 영
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PR, 광고, 판매촉진, 인적판매 및 홍보의 네 가지에 의존하였다.
그러나, 판촉수단의 발전과 인터넷의 등장으로 쌍방향 커뮤니케이션(Interactive Communication)이 활성화되고, 각종 뉴 미디어(New Media)와 새로운 판촉수단(Sales Promotion Tool)들이 개발되
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행정PR을 기대할 수 없었다. 그리고 몇 차례의 개혁을 단행했기 때문에 불가불 최고권력자를 중심으로 집권층의 권력유지의 정통성을 위한 공보활동이 강화되어 왔다.
④ 전문가 양성의 부진
정부 수립 이후, 정부 PR의 필요성을 인식하고 전
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PR活動에 관한 硏究: 忠北地域 事例를 中心으로, 淸州大 行政大學院, 석사학위논문, 1989
李相燮, 行政 P.R의 改善에 關한 硏究: 國家發展을 爲한 視角을 中心으로, 中央大 社會開發大學院 , 석사학위논문, 1988
공보행정, 행정PR , 지방행정 PR, 지
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행정)를 행하기 위해서 정부는 국민의 소리에 민감한 반응을 보여야 한다.
4) 객관성
정부의 정책(기획)은 객관적 자료와 함께 국민의 건전한 비판과 판단에 따라야 한다는 것이다.
5) 교육성
행정PR은 국민의 정치의식을 일깨워 주고 올바른 방
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