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전략 및 실행
1) 전략적 계획
2) 마케팅조사
3) 스포츠마케팅전략
4) 스포츠 상품
5) 스포츠상품의 특성
5. 스폰서십
1) 스폰서십의 정의
2) 스포츠 스폰서십의 역할
3) 스포츠 스폰서십의 목표
6. 사례분석
1) 현대
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대중매체활용
광고 뿐 아니라 방송, 잡지, 도서 등을 활용해 스토리 홍보
현대중공업 ‘정주영 신화’ 광고
Noblesse, Heren 등의 잡지에 게재되는 명품 브랜드 창업 스토리
창업자들의 자서전, Google Story, Apple Way 등의 도서
유명인활용
유명한 인
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현대차는 올해 슈퍼볼 중계 때 한국 기업 중 최초로 광고를 한 것이 브랜드 이미지 향상에
효과가 컸다는 판단에 따라 내년 TV 광고권도 확보했다고 밝혔다.
현대차 미국법인(HMA)은 올해 2월 슈퍼볼 방송에 프리미엄 세단 ‘제네시스’ 광고
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대한 정보를 직접 알 수 있는 기회가 현대 사회에서는 적기 때문에 선거에 관한 정보를 적절하게 얻을 수 있는 방법으로써 정치 광고는 적절한 매체라고 생각된다. 하지만 정치 광고도 하나의 ‘광고’ 이기 때문에 - ‘정치’라는 상품을 파
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대윤아,엑스트라 2명
1+752
10150
소계
15450+20750+10150
46350
2-2 대행료
50000
2-3 기타비용
의상비,식비 등
5000
소계
101350
총계
1209497
3. 매체 전략(예산서) (단위:만원)
방송사
송출 기간
KBS 2
MBC
SBS
1월-4월
(㉯ 광고)
22:57(오락프로 시작 전)
21:45(스포츠 뉴
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광고들이 월드컵을 이용하여 각종 마케팅 전략을 내세우고 있다. 가장 대표적인 것이 각종 이벤트를 통해 우리 나라의 16강 진출여부와 관련하여 마케팅을 하는 것이다. 또한 온 국민이 열광하는 축제이기 때문에 월드컵 방송을 하는 시간전
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광고
1. 기존 마케팅 촉진수단의 한계점
2. 기업의 마케팅 도구로서의 스포츠 스폰서십
1) 기업의 이미지 전략
2) 미디어 전략
3) 촉진 전략
Ⅹ. 스포츠 광고 사례
1. 동아제약 박카스 에프
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조
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대한 일반 이론과 성공 기업으로 피자헛의 사례를 살펴보았다. 앞서 밝힌 바와 같이 현대의 마케팅은 브랜드의 싸움이라고 볼 수 있다. 이에 현재 소비자에게 브랜드 인지도를 확보하기 위해 위와 같은 전략으로 끊임없는 노력을 기울이고 있
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일이 될 것이다. SBS, 간단한 소개와 역사
p.3
SBS의 계열사 및 지역 네트워크
p.4
SBS의 수익 현황
p.6
SWOT으로 본 SBS
p.7
SBS의 경영/경쟁전략
Industrial Organiztion View
p.9
Resource Based View
p.11
Differentiation
p.12
SBS에 대한 Forecasting
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광고도 출현하고 있지 않은가 조심스레 진단하고 싶다. 하지만 국내의 포스트모던 광고의 범람 현상을 새로운 광고차별화전략이라고 보는 강명구의 견해에는 동의하며, 더불어 이는 셧 잘리가 『The Codes of Advertising』에서 지적한대로 광고시
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