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Introduction
무점포 시장의 급속한 성장
TV 홈쇼핑 • 인터넷 쇼핑몰 • 통신판매 • 다단계 판매
퓨전 유통의 시대
백화점, 할인점, 슈퍼마켓, 패션몰 간의 업태 파괴 또는 업태 융합
시장 구조의 변화
유통산업 관련 주요 Key words
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마케팅 전략 활용하였고,
현대카드 S는 쇼핑을 즐기는 여성 고객을 타겟으로, 비차별적 마케팅 전략 활용하였다.
(2) 차별적마케팅
각각의 세분화된 시장에 따라 차별적으로 공략하는 방식이다.
몇 개의 표적시장을 선정해 차별화된 브랜드를
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마케팅학회.
진석범. 2005.『실버시설 운영의 실제』. 대왕사.
차홍봉. 2006. “한국의 노인수발보장제도”. 한림대학교, 고령친화 전문 인력 육성사업단.
최승호. 2005.『(차별화된 전략수립을 위한)전략적기획 에센스』. 새로운 제안.
최용환. 200
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차별화된 상품개발의 일환으로 현대카드M을 출시 하였다.
현대카드는 처음 런칭시 카드업계에서 그다지 재미를 보지 못했다.
그래서 3달뒤 암울한 카드시장에서 공격적 마케팅전략을 사용하여
새롭게 현대카드M을 출시하였다.
현대카드M
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현대카드는 전략적으로 강점과 기회를 살려 타 회사와는 차별화된 혜택을 제공하고, TV와 지면광고를 통해 인지도를 높여갔다. 또한 후발주자이기 때문에 저조한 시장점유율을 높이기 위해 공격적으로 마케팅 하였으며, 경쟁사의 고객을 끌
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1)현대카드의 마케팅전략 분석 이유
1. 후발기업으로서의 출발 이후 독보적인 성장
-현대카드는 2002년 다이너스카드 인수 이후 누구도 예측하지 못 한 속도로 성장하였다. 우리는 이 이유를 차별화 된 현대카드의 마케팅에서 찾고자 하였
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현대카드 소개> 4
1. 현대카드의 시작 “그 시작은 미미하였으나 끝은 창대하리라” 4
2. 현대 알파벳카드 출시 전략 “Lifestyle을 잡으면, 고객이 보인다!” 5
3. 현대카드의 마케팅 전략 “Innovation Marketing의 힘!” 5
<현대카드 The Black, The Purple
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현대 자동차의 연혁
Ⅲ.현대자동차의 로고 및 경영 이념
Ⅳ.세계 속의 현대
Ⅴ.미국 시장에서의 Santa Fe의 STP 전략
Ⅵ.싼타페 SWOT분석
■Strength (internal)
■Weakness (internal)
■Opportunity (external)
■Threat (external)
Ⅶ.산타페 4P 분석
◆Product
◆Price
◆Plac
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마케팅전략 평가
4. 광동제의 마케팅전략 개선방안
1) 틈새시장 중요성
2) 고객 서비스의 차별화
3) 유통 경로의 차별화
4) 커뮤니케이션의 차별화
5) 가격 차별화
5. 중소기업의 마케팅 전략 개선방안
1) 시장세분화(Segmentation)
2)
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전략
Promotion Strategy
First Time Buyer 와 Experienced Buyer를 동시에 공략하는
Double Blow 전략
북경현대의 제품 출시 계획 및 고려사항
1. 경쟁회피의 차원이 아니라 양사
통합 Value의 극대화
2. 동일 경쟁 세크먼트에서의 상호
차별화
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