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마케팅 시장에서의 소비형태가 다른 소득계층의 모방으로 이어진다 1. 명품마케팅의 정의
2. 명품마케팅의 배경
3. 매스마케팅과 명품마케팅의 차이
4. 명품마케팅의 특징
5. 명품마케팅의 소비욕구 분석
6. (사례분석 1) 현대
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있다. 고급 자동차에 대한 개발과 판매에 노력을 기울이면서 시장에서 수익을 창출하려고 시도하는 것이다.
마케팅에서도 상당한 노력을 추진하고 있다. 유명 스타를 동원하여 스타마케팅을 통해서 자사의 제품을 알리려고 한다. 대대적인
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자동차의 상품성을 조기 실현하는 선견지명이 필요, 장기적인 안목이 요구되고 있다.
8. 참고문헌 (References)
삼성경제연구소.「한국의 국가 경쟁력」서울: 삼성경제연구소, 2001.
이장우.「국제 마케팅론」무역경영사, 1997.
정운찬.「도전받는
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자동차
8. 투자
9. 주거공간
10. 취미/여가생활
3. 보보스 족의 문제점
4. 보보스 족을 향한 마케팅 전략
1. 신용카드 시장의 마케팅 전략
1) 삼성카드
2) 외환카드
3) LG카드
2. 아파트 시장의 마케팅 전략
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자동차를 제 값에 구입했더라 장기간 고장이 잘 나지 않고, 고장 발생시에 애프터 서비스를 확실하게 해주며, 자를 구입한지 수년이 지나도 그 차의 품격이 변하지 않는 차를 소비자들은 선택할 것이라는 것을 깨달아야 한다.
그래서 “현대
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자동차 회사로 거듭난 도요타가 ‘명품 렉서스’로 다시 한 번 도약의 기회를 맞을지 세계 자동차업계가 주목하고 있다.
7. 결론
렉서스가 성공한 요인은 품질도 품질이지만 철저한 고급 브랜드화 마케팅에서 비롯된다. 최고 딜러(고급 딜러
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자동차 시장에서 안전성 등 기술력만큼은 어느 차에도 뒤지지 않았던 도요타 자동차에서 개발한 차이다. 그러므로 렉서스는 어느 차에 못지않은 기술개발 노하우가 독점우위 요소라고 할 수 있다.
(3) 마케팅 능력
도요타라는 자동차의 세계
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마케팅믹스 4P전략
- Product
1980년대부터 미국 시장에서 큰 인기를 얻은 도요타는 낮은 가격으로 인해 고급 자동차 이미지와는 거리가 멀었다.그로 인해 그런 브랜드 이미지를 버리기 위해 상품라인을 상향 확장을 결정하였다.그리고 새로운 브
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귀족 마케팅, 김상헌오진미 저, 청년정신, 2003 >
< 웰빙비즈니스, 심형석 저, 박영률 출판사, 2004 >
스카이벤처 Real MBA
http://www.iheadlinenews.info/Scripts/Detaile.php?menu_code=6&idx=457&num=27
http://www.wellbeingfarm.com
http://www.wellbing365.co.kr
http://www.lifestylefa
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귀족 마케팅, 김상헌오진미 저, 청년정신, 2003>
<웰빙비즈니스, 심형석 저, 박영률 출판사, 2004>
스카이벤처 Real MBA
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