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현대자동차 소나타
(1) 3C분석
(2) SWOT분석
(3) STP분석
제 2절 GM대우 토스카
(1) 3C분석
(2) SWOT분석
(3) STP분석
제 3절 한국야쿠르트 하루야채
(1) 3C분석
(2) SWOT분석
(3) STP분석
제 4절 미닛메이드 후레쉬믹스
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현대의 역사 및 개발배경
1) 현대자동차(주)의 역사 및 경영전략
2) EF쏘나타의 개발 배경
2. EF 소나타의 전략
1) 브랜드 전략
2) 미디어 전략
3) 크리에이티브 전략
4) 상품 전략
5) 고객 가치 프로그램
3. 효과
1) EF소나타, 미국
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현대적인 이미지를 소비자들에게 전달하고자 한다.
6. 쏘나타의 차별적 마케팅
1) 찾아가는 365일 시승 서비스
-고객이 원하는 시간과 장소로 차를 직접 가져가 시승을 제공하는 현대자동차만의 새로운 서비스. 1년 365일 오전10시부터 오후6시
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현대자동차의 연혁
2)현대자동차의 경영방침
3)주요부문
2. 현대자동차의 해외 유통 System
1)미국시장진출
2)유통수단
3) 수출 지역별 특이 운영사항
3. 현대자동차의 국가별 자동차 수출액
4. 현대자동차의 경쟁력 확보전략
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전략과 글로벌경영의 바탕 아래 미주지역의 경험을 바탕으로 단점을 수 보완하고 한층 업그레이드 된 마케팅전략을 실행함으로써 이러한 결실을 맺었다는 생각이 든다.
그러나 이렇게 해외시장진출에 열을 올리고 있는 사이 현대자동차는
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전략을 통해서 물량을 공급시키며 「10년 10만킬로 보증제도」 등과 같은 마케팅전략을 더 활용해야할 것이다.
그리고 최근에 현대자동차는 파업으로 인해서 수출과 내수에 큰 피해를 입었다. 이는 그동안 우리 기업들의 경영자들이 물량우선
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행동에 영향을 미치는 요인들
사회환경적 요인 : 문화, 사회계층, 준거집단(가족, 학교급우, 직장동료…)
개인적 요인 : 개성, 라이프스타일 소비자행동
사례케이스 소개
쏘나타로 알아본 소비자행동
참고사이트
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한화
3. 원가우위 전략을 시도한 기업들
(1) 지오다노
(2) 미샤
(3) 한국미놀타
4. 차별화 전략을 시도한 기업들
(1) 나루미야
(2) 민들레영토
(3) 롯데제과
5. 초점 전략을 시도한 기업들
(1) P & G
(2) 현대자동차
(3) 엔씨소프트
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자동차산업의 현황
제 1 절 중국자동차산업의 현황
제 2 절 중국자동차산업의 전망
제 3 절 중국자동차산업의 주요특징과 문제점
제 4 장 한국자동차 산업의 대중국 시장진출
제 1 절 한국과의 교역현황
제 2 절 현대/기아자동차
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세분화 (Psychographic Segmentation)
(4) 상품으로부터 얻는 이익 (Benefit)에 의한 세분화
틈새(Niche)시장
틈새시장의 필요 요건
사례를 통한 시장 세분화 전략
1) 에이스 침대의 시장세분화 전략 사례
2) 현대자동차의 Re-positioning 전략 사례
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