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해외에 진출하여 현지 마케팅활동을 전개할 때 기존의 유통망 이외에 최근 유통시장점유율이 급격히 높아지고 있는 다이렉트 마케팅(Direct Marketing) 경로 즉 홈쇼핑(Home Shopping) 또는 우편판매(Mail-order) 등의 새로운 유통경로를 적극 개발해야
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일본 동남아시아 중동 미주 동구권 중국 러시아 등)국으로 수출되고 있다. *팔도 도시락의 해외 진출 동기(자연 발생적계획적)
*한국 야쿠르트 기업 소개
①한국 야쿠르트 연혁
② 세계시장 진출연혁
③ 러시아진출 연혁
*러시아
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마케팅 프로세스에 따른 조직구성
한미 FTA 주요내용과 실제 효과
해외마케팅을 위한 통합적 마케팅
실패에서 배우는 해외시장 진출 성공비법
성공적 비즈니스 단계안내
우리제품, 중국 수입시장서 경쟁력 약화
해외시장개척 위한 바이
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진출, 1/4분기에 연간 목표 달성
3) 브라질 교육시장 진출 성공
3. 성공요인 및 시사점
1) 시장 상황에 맞는 차별화된 전략 구사
2) 유연한 가격 정책
3) 적극적인 전시회, 제품평가회 참가로 제품인지도 확산
4) 해외마케팅 전담부서 운영, 해
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마리 토끼를 잡기 위해 그리고 위앤화 절상 압력을 줄이기 위해 해외 투자를 장려할 것으로 보여, 향후 중국의 해외진출을 건수 뿐만 아니라 규모에서도 크게 확대될 것으로 전망된다.
2. 이제는 새로운 해외투자 유치원으로 중국에 대한 우리
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실패사례
2) 언론의 과장보도
3) 특정스타에 국한된 한류
4) 문화 컨텐츠의 불균형
5) 혐한류의 문제점
2. 한류에 의한 반사이익
(1) 국가 이미지 제고
(2) 마케팅 효과
(3) 한국 문화의 브랜드 화
(4) 한 컨텐츠의 성공에 따른 부가가치
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진출로 인한 국내 시장에서의 경쟁은 더욱 심화되었으므로 세계시장을 향한 우리 자동차 산업의 경쟁력확보 노력이 절실하다고 하겠다.
따라서 정부도 이러한 점에서 우리 자동차산업이 세계시장 개척을 통한 국제 경쟁력을 확보하고 21세기
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진출현황 및 성공사례
(1) 중국과 일본의 문화콘텐츠 수출 동향
(2) 중국, 일본으로의 문화콘텐츠 수출 과정
(3) 음반 콘텐츠
(4) 드라마 콘텐츠
(5) 영화 콘텐츠
(6) 한류와 연관된 성공사례
4. 한류가 미치는 영향
(1) 문화적 영향
(2
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해외 마케팅 사례 연구
- 김형성 2003 - 서강대언론 대학원
문화산업으로서 무용공연 현황 및 발전방안에 관한 연구
- 이옥란 2002 - 단국대 대학원
한국공연예술 마케팅 커뮤니케이션 현황과 특성에 관한 연구
- 이진배 2002 - 한양대 언론 정보
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마트 해외마케팅 전략
1) 중국 진출 배경
(1) 중국을 선택한 이유
(2) 상해를 선택한 이유
(3)중국내의 유통업 현황
2)이마트의 중국 진입 전략
(1)현지화전략
(2)이마트의 마케팅 전략
Ⅳ. 결 론(지속적인 성장을 위한 향후 전략 방안)
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