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브랜드 강화전략
1. STP 분석
1) Segmenting
2) Targeting
3) Positioning
2. Marketing Mix - 4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅵ. 글로벌 마케팅 전략
1. 북미
1) 현대 자동차의 북미 진출 배경 및 현황
2) 현대자동차의 북미시장 진출 역사 및 현
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브랜드란 p3
3. 브랜드 수립과정 구성도 p4
4. 국제 브랜드화 성공사례 1 p5
(-현대자동차, ELANTRA 미국시장 개척)
5. 국제 브랜드화 성공사례 2 p10
(-SONY, CNS 유럽/ 미국 시장 진출)
6. 국제 브랜드화 실패 사례 p13 (-코카콜라 신제품
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마케팅 개발
판매 / 판촉 프로그램
• 현대자동차, 대리점, 딜러, 그리고 고객들간의 강한
유대관계 구축
• 현대자동차 대리점과 딜러들과의 협조를 통한 공동
마케팅
기업 이미지
• 월드컵 공식후원사로서의 긍정적인 브랜드
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마케팅 전략 등으로 역사 깊은 고급 자동차들을 재치고 성공했다.
우리나라에서는 너무 일본시장이라 하면 터부시하는 경향이 있다. 이렇게 공격적인 마케팅 등으로 자신의 저가이미지를 숨기고 성공한 렉서스 자동차는 현재 자동차 시장이
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영향을 미치고 있다고 할 수 있다. 그렇기 때문에 친환경차량에 대한 마케팅 전략은 공감성, 광고태도, 품질신뢰라는 3가지 요인에 포커스를 맞출 필요가 있다고 판단된다. executive summary
background
methodology
finding
recommendation
appendix
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높음
또한 차의 기능이나 기술적인 측면의 지식 수준이
기존 소비자보다 높음 국내 고급차 시장의 현황
시장 내 현대차의 위치
현대자동차 상황
고급자동차 시장
고객의 성향 / 수요
Segmentation
Targeting
Positioning
Strategy
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마케팅 네트워크를 갖고 있는 국내 기업과 경쟁하기가 쉽지 않아 외국기업끼리 힘을 합침으로써 비용을 절약할 수 있다는 장점이 있다. 세계적인 첨단 제품끼리의 결합은 양사의 브랜드 이미지를 높이는데도 크게 도움이 된다.
기타 선물마
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자동차 측은 렉서스의 최대 장점으로 국내 고객이 주문하면 일본 규슈공장에서 아침에 출고돼 후쿠오카와 부산을 거쳐 다음날 오후 고객에게 전달되는 신속 인도시스템도 들 수 있다.
8. 향후 개선방안
(1) 친환경 마케팅
렉서스의 독보적인
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현대차의 장기적 플랜인 시리즈(BMW 500이나 700시리즈처럼)카로서 거듭날 수 있는 적극적인 마케팅 노력이 필요한 시점이라 하겠다. Ⅰ.현대자동차 소개
Ⅱ.외부 환경 분석
1. 시장분석
1) 자동차 시장 분석
2) 중형차 시장 분석
3)
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, 2006
[김효준 BMW코리아 사장] \"준비된 자, 기회를 잃지 않는다.\" - 라이터스 편집부, 2006
BMW 성공신화의 비밀 - 데이비드 카일리, 황우진 역, 이지북, 2005 1. Introduction
2. 국내 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 향후 전략
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