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현대자동차는 이에 다양한 대책방안을 세워 현지화전략, 마케팅전략을 적절히 펼쳐야 할 것이다. 1. 현대자동차 기업소개
(1) 기업선정배경
(2) 현대자동차 핵심역량
2. 글로벌 자동차시장 상황분석
3. 현대자동차 해외진출 현황
4.
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글과 같은 의미를 가진다고 생각되며 이 것이 파리바게이트에서 ‘콩떡빙수’라는 아이템 출시를 위해 광고효과를 목표하여 만든 노래이기 때문에 높은 연관성이 있다.
○ ‘콩떡빙수’를 먼저 맛 본 사람은 음악에 대해서도 친근감과 재미
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시장이 아닌 미국시장을 Target으로 잡고 미국 이미지의 차인 렉서스를 개발 공격적인 마케팅
전략 등으로 역사 깊은 고급 자동차들을 재치고 성공했다.
렉서스는 유럽 고급차를 모방했다고 비난을 받았지만 결국 자신만의 색깔을 찾아 성공
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브랜드 확장의 사례 및 핵심 전략
1) 캐주얼웨어 브랜드 <빈폴>
(1) 브랜드 개요
(2) 브랜드 구성 요소
(3) 브랜드 구조
(4) 브랜딩 믹스 (Branding Mix)
(5) 브랜드 경영 핵심
2) 자동차-현대자동차 <소나타>
(1) 브랜드 개
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브랜드 충성도와 관성적 구매
1) 브랜드 충성도
(1) 개념
(2) 특성
(3) 사례
2) 관성적 구매
(1) 개념
(2) 특성
(3) 사례
3) 차이점
4. 기업과 소비자에게 주는 시사점
1) 브랜드 충성도 측면
2) 관성적 구매 측면
Ⅲ.
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자동차업계 브랜드 가치 2위
4.2. 독일 메르세데스 벤츠 명차는 무엇이 다른가
4.3. 한국에서의 시장 점유율
4.4. 뛰어난 기술력 - 고가격 고품질 전략
4.5. 사후관리를 통한 브랜드 가치 높이기
4.5.1. 리콜 마케팅
4.5.2. 신속 정확한 서비스
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시장으로 통합되고 글로벌 소비자가 출현
2) 전자상거래 시대에 브랜드 세계화는 더욱 가속화될 전망
Ⅵ. 브랜드전략 사례(네슬레)
Ⅶ. 브랜드관리의 문제점
Ⅷ. 효율적인 브랜드관리 방안
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Rest
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서비스 기업의 경쟁우위제고를 위한 내부마케팅 「모델」형성 연구, 명지대학교경제연구소, 1997
이경환 외 1명, 서비스기업의 경쟁우위를 위한 서비스생산구조에 관한 연구, 인하대학교경영연구소, 1997
이형택 외 1명, 수출기업의 시장지향성
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브랜드 포트폴리오 전략“- 데이비드 아커
- 중국시장 마케팅 -전략과 사례 -김익수
-신문 기사 참조
뉴스와이어(www.newswire.co.kr) , 한국경제 , 서울경제 I.序
1. 선정이유
2. 기업소개
II.본론
1. 현 타이어 시장 분석
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자동차 산업 동향
2) 자동차 시장 트렌드
3) 3C분석및 시장분석
Ⅲ. 르노삼성 마케팅전략 분석
1) 고객분석
2) 르노삼성 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
3) 르노삼성 마케팅믹스 4P전략분석
(1) Product
(2) Place
(3) Price
(4) Promotion.
Ⅳ. 르노
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