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차를 투입하여 리치 마케팅을 통한 고급자동차 이미지를 제고하여야 한다.
둘째, 동물의 형상을 통한 마케팅 전략 수립이 필요하다. PONY의 경우 조랑말을 캐릭터로 사용하여 좋은 이미지를 얻었고 딱정벌레를 형상화하여 자동차를 만든 폭스
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자동차 소비 트렌드』, 한국자동차산업연구소,
㈜마케팅인사이트, 자동차리포트 09-10호
㈜마케팅인사이트, 2011 자동차 품질 및 고객만족 조사
㈜마케팅인사이트, 2011년 자동차 품질 및 고객만족조사 주요결과 11-01호
㈜마케팅인사이트, 자동
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차별화된 욕구를 동시에 관리할 수 있는 거시적 운영이 필요하다.
참고
한국기업의 글로벌경영 사례집 2(2004). 박영사. 장세진 지음. 76~107쪽.
한국기업의 글로벌 브랜드 전략. 광고정보센터. 이철.
기업 성장의 지름길, 글로벌 브랜드. 광고정
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자동차 메이커로 도약하기 위한 글로벌 경영을 통해 현대자동차의 든든한 미래를 준비.
2) 브랜드 가치 경영: 더욱 공격적인 마케팅과 상품경쟁력 강화를 통해 세계 5대 브랜드에 걸맞은 브랜드 가치를 만듦.
3) 경영혁신 지속 추진: 품질 경
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차량관리 서비스 확대
(기아 홈 서비스)
운행관리
정비이력
내 차 정보 조회
고객과의 커뮤니케이션 구축
고객들의 만족도 증대 기여젊은 층을 대상으로 한 “Sports marketing”
다양한 스포츠 이벤트를 통해 즐거움과 활력증대
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품질의 자동차를 만드는 메이커로 평가 받아야 했기 때문이다. 현대자동차는 도요타가 고민 끝에 실행에 옮긴 과정을 겪어야 한다. 그것은 마음먹은 대로 쉽게 되지 않는다. 렉서스 브랜드 성공 뒤에는 도요타 최고경영자와 연구진, 마케팅과
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차량을 지원함으로써, 전 세계 기자단 ,VIP , 오피니언 리더들에게 현대차의 품질 경쟁력과 향상된 성능을 직접 알릴 목적으로 스포츠 마케팅 프로모션전략을 수행했다.
10. 향후 미국시장에서의 발전방안
현대자동차는 미국진출 이후 침체도
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마케팅 성과
북미프로미식축구리그(NFL) 챔피언 결정전 ‘슈퍼볼’로 한국의 현대자동차가 활짝 웃었다. 미국 소비자 조사기관 ‘콤스코어’는 최근 올해의 슈퍼볼 광고 효과를 조사한 결과 현대차가 브랜드 이미지 향상에 가장 긍정적인 효
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차를 투입하여 리치 마케팅을 통한 고급자동차 이미지를 제고하여야 한다.
둘째, 동물의 형상을 통한 마케팅 전략 수립이 필요하다. PONY의 경우 조랑말을 캐릭터로 사용하여 좋은 이미지를 얻었고 딱정벌레를 형상화하여 자동차를 만든 폭스
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자동차 생활 (http://www.carlife.net)
하대용, 마케팅, 무역경영사, 2004
하대용, 촉진 전략 론. 청주대학교 출판부. 2001
한국마케팅연구원 (http://www.kmarketing.co.kr/)
현대자동차 공식 홈페이지 (http://www.hyundai-motor.com)
한국 자동차 공업협회 홈페이지 (http
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